這應(yīng)該是食品飲料領(lǐng)域最「好玩」的獎(jiǎng)項(xiàng)。

食力爆棚獎(jiǎng)、慧眼識(shí)珠獎(jiǎng)、群星薈萃獎(jiǎng)、口齒伶俐獎(jiǎng)、神來(lái)之筆獎(jiǎng)……

在以往大家還都把目光聚焦在優(yōu)秀、卓越、年度等傳統(tǒng)表彰字眼上，我們想，如今的新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn)，無(wú)論是產(chǎn)品還是內(nèi)容，都在帶給消費(fèi)不一樣的新體驗(yàn)，那么新消費(fèi)品牌的獎(jiǎng)項(xiàng)怎么樣才能做的更新潮好玩？

自2020年來(lái)，在“所有消費(fèi)品都值得重做一遍”的資本野心之下，食品飲料領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批批新消費(fèi)品牌，他們以極高的曝光度占據(jù)創(chuàng)投圈的C位，無(wú)論是融資金額還是企業(yè)估值都屢創(chuàng)新高，在一波接一波的浪潮之后，究竟誰(shuí)是新消費(fèi)品牌標(biāo)桿？

帶著這些問(wèn)題，2022首屆FBNB新食力大會(huì)正式推出「新食力大獎(jiǎng)」。

作為一年一度食品飲料新消費(fèi)盛會(huì)，新食力大獎(jiǎng)全面覆蓋了食品飲料行業(yè)多個(gè)賽道，通過(guò)評(píng)選的形式表彰優(yōu)秀的食品飲料新消費(fèi)品牌，從增長(zhǎng)力、營(yíng)銷力、渠道力、數(shù)據(jù)力、產(chǎn)品力、口碑力六個(gè)維度，可視化的展示眾多品牌的“新奇”“美味”“魅力”，以最新潮的形式，讓更多的好產(chǎn)品、好品牌被看見(jiàn)，共建食品飲料行業(yè)的當(dāng)下與未來(lái)，助推行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

新食力大獎(jiǎng)介紹

「新食力大獎(jiǎng)」是在2022首屆FBNB新食力大會(huì)的基礎(chǔ)上，由FHC上海環(huán)球食品展、Brandash品牌全域增?、胖鯨傳媒正式推出，由FDL數(shù)?主張、時(shí)餐教育、職業(yè)餐飲網(wǎng)、新餐飲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)辦的針對(duì)食品飲料領(lǐng)域品牌和行業(yè)服務(wù)商的全新獎(jiǎng)項(xiàng)。

在新消費(fèi)品牌不斷涌現(xiàn)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，新食力大獎(jiǎng)不僅關(guān)注那些優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，更關(guān)注這些品牌背后的推動(dòng)者以及各路的服務(wù)商和平臺(tái)。

新食力大獎(jiǎng)是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“增長(zhǎng)力”為核心指標(biāo)，面向新消費(fèi)品牌和行業(yè)服務(wù)商的獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在褒獎(jiǎng)食品飲料領(lǐng)域內(nèi)***有創(chuàng)新精神的品牌與品牌生態(tài)服務(wù)商，同時(shí)以全局、客觀、專業(yè)、新潮的視角，進(jìn)一步勾勒本土新消費(fèi)品牌及行業(yè)生態(tài)，推動(dòng)中國(guó)食品飲料品牌的創(chuàng)新可持續(xù)發(fā)展。

獎(jiǎng)項(xiàng)使命：讓優(yōu)秀的食品飲料品牌持續(xù)增長(zhǎng)，不斷造浪！

獎(jiǎng)項(xiàng)愿景：做食品飲料領(lǐng)域***權(quán)威、最有影響力、最新潮的獎(jiǎng)項(xiàng)

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

新食力大獎(jiǎng)共包括了品牌造浪者獎(jiǎng)項(xiàng)和生態(tài)造浪者獎(jiǎng)項(xiàng)兩大類別獎(jiǎng)項(xiàng)。

品牌造浪者獎(jiǎng)項(xiàng)主要聚焦在食品飲料品牌，特設(shè)經(jīng)典煥新獎(jiǎng)、口碑營(yíng)銷獎(jiǎng)、潛力新星獎(jiǎng)、視覺(jué)創(chuàng)新獎(jiǎng)、高速增長(zhǎng)獎(jiǎng)、食力爆棚獎(jiǎng)6個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。隨著近兩年來(lái)食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新和日漸繁榮，越來(lái)越多的品牌將各種產(chǎn)品花樣做“出圈”，讓食品飲料行業(yè)煥發(fā)活力與生機(jī)。因此，品牌造浪者獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰那些產(chǎn)品創(chuàng)新力強(qiáng)、口碑增長(zhǎng)較快、有營(yíng)銷創(chuàng)意、有潛力的品牌，或者是在某一方面有突出表現(xiàn)或是綜合實(shí)力強(qiáng)的品牌和企業(yè)。

生態(tài)造浪者獎(jiǎng)項(xiàng)主要聚焦在行業(yè)領(lǐng)域，特設(shè)慧眼識(shí)珠投資獎(jiǎng)、群星薈萃MCN獎(jiǎng)、口齒伶俐主播獎(jiǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)獎(jiǎng)、數(shù)據(jù)賦能服務(wù)獎(jiǎng)、運(yùn)營(yíng)操盤服務(wù)獎(jiǎng)、神來(lái)之筆服務(wù)獎(jiǎng)7個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。生態(tài)造浪者獎(jiǎng)項(xiàng)旨在關(guān)注行業(yè)中那些卓越的服務(wù)平臺(tái)，他們以敏銳的眼光助推一些品牌得到更多曝光，讓更多好品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，推動(dòng)食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，甚至助力一些品牌走出國(guó)門邁向海外市場(chǎng)。

獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)益

1. 2022首屆新食力大會(huì)參與權(quán)益

有機(jī)會(huì)獲得新食力大獎(jiǎng)?wù)故緟^(qū)的展示機(jī)會(huì)；

有機(jī)會(huì)獲得新食力大會(huì)MCN達(dá)人推薦&資本推薦機(jī)會(huì)；

有機(jī)會(huì)參加新食力大會(huì)頒獎(jiǎng)典禮；

有機(jī)會(huì)獲得免費(fèi)觀展門票1張；

有機(jī)會(huì)受邀演講或圓桌討論參與。

2. 媒體矩陣傳播&活動(dòng)推廣

通過(guò)胖鯨頭條、BotF未來(lái)品牌等品牌媒體矩陣、官方合作媒體多維觸達(dá)行業(yè)/商業(yè)/創(chuàng)投等專業(yè)用戶；

報(bào)道貫穿新食力大會(huì)獎(jiǎng)傳播全程，精準(zhǔn)觸達(dá)專業(yè)用戶；

有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得資源需求對(duì)接機(jī)會(huì)；

有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得***專訪、案例深度解讀等機(jī)會(huì)。

3. 新食力大會(huì)相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證及關(guān)聯(lián)視覺(jué)文件的授權(quán)使用

4. 持續(xù)的媒體合作資源與其他服務(wù)

評(píng)選維度——“六邊形戰(zhàn)士”

“六邊形戰(zhàn)士”，源于日本媒體《東京乒乓球新聞》“二次元”六維雷達(dá)圖，從力量、速度、技巧、發(fā)球、防守、經(jīng)驗(yàn)六個(gè)方面，來(lái)分析各大乒乓球選手實(shí)力。在日媒眼中，實(shí)力爆表的中國(guó)球員馬龍的能力撐爆“六邊形”，因此被稱為“六邊形戰(zhàn)士”。

新消費(fèi)在這幾年來(lái)出現(xiàn)翻天覆地的變化，很多品牌在多方面都面臨著挑戰(zhàn)，只有各方面能力值“拉滿”，接下來(lái)品牌才會(huì)走的更穩(wěn)健和長(zhǎng)遠(yuǎn)。因此，新食力大獎(jiǎng)從增長(zhǎng)力、營(yíng)銷力、渠道力、數(shù)據(jù)力、產(chǎn)品力、口碑力六個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選，可視化展示眾多優(yōu)秀的“六邊形戰(zhàn)士”標(biāo)桿品牌。

增長(zhǎng)力：指品牌在全域的生意增長(zhǎng)能力。綜合考察品牌在線上（天貓、京東、抖音等）、線下（綜合商超、便利店、集合店等）以及各大社交平臺(tái)的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)及增長(zhǎng)狀況。

營(yíng)銷力：指品牌通過(guò)內(nèi)容種草或者營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的用戶資產(chǎn)提升的能力。在流量為王的時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷能力對(duì)品牌來(lái)說(shuō)必不可缺，新食力大獎(jiǎng)將針對(duì)品牌或服務(wù)商的營(yíng)銷案例呈現(xiàn)進(jìn)行評(píng)析打分，從而選出***營(yíng)銷力的品牌或服務(wù)商。

渠道力：指品牌通過(guò)線上和線下多渠道的鋪設(shè)觸及多圈層用戶的能力，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的渠道力可以使產(chǎn)品高效送達(dá)消費(fèi)者，滿足其需求。優(yōu)秀的渠道力主要表現(xiàn)在品牌具有高效合理的分銷渠道結(jié)構(gòu)、適度的渠道成本，以及對(duì)渠道的掌控能力。

數(shù)據(jù)力：指品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的能力，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)精細(xì)化進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷推廣和活動(dòng)復(fù)盤。疫情反復(fù)之下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力甚至已成品牌快速增長(zhǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，考察品牌的數(shù)據(jù)力，將從品牌全鏈路、全媒體以及全渠道的數(shù)據(jù)資產(chǎn)角度出發(fā)。

產(chǎn)品力：產(chǎn)品力是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)和根本，也是對(duì)用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)的最主要因素，產(chǎn)品力主要包含外在的視覺(jué)設(shè)計(jì)以及內(nèi)在的功能性和引領(lǐng)性，考察品類創(chuàng)新和團(tuán)隊(duì)研發(fā)等綜合能力。

口碑力：指品牌在行業(yè)的引領(lǐng)性、品牌聲量、消費(fèi)者口碑等，是動(dòng)態(tài)表現(xiàn)的一種形式。品牌口碑力不僅是品牌的美譽(yù)度、曝光度，還包括消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和評(píng)價(jià)，以及品牌產(chǎn)品的滲透能力和說(shuō)服能力。

新食力大獎(jiǎng)全面覆蓋食品飲料行業(yè)多個(gè)賽道，包括但不限于咖啡、飲料、茶、低度酒、烘焙、乳制品、植物奶、功能性食品、低卡（代餐）食品、零食、速食預(yù)制菜、調(diào)味料等，覆蓋共計(jì)12個(gè)品類，500+市場(chǎng)主流品牌。

新食力大獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)將邀請(qǐng)來(lái)自不同領(lǐng)域的專家學(xué)者組成專業(yè)的評(píng)審團(tuán)隊(duì)，并在獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審過(guò)程中針對(duì)其對(duì)應(yīng)的側(cè)重維度進(jìn)行專業(yè)的評(píng)分、討論和決策。

目前，評(píng)審團(tuán)隊(duì)重要評(píng)審嘉賓有：峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐；國(guó)內(nèi)知名原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺(tái)二更的創(chuàng)始人丁豐；國(guó)內(nèi)知名內(nèi)容品牌新世相、睡眠環(huán)境品牌躺島的聯(lián)合創(chuàng)始人遠(yuǎn)聘；盒馬總裁助理及X加速器總經(jīng)理郭旭林；北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事，網(wǎng)上科普14年，500+萬(wàn)人關(guān)注的營(yíng)養(yǎng)師顧中一；2022年全球Pentawards評(píng)委，中國(guó)極具商業(yè)價(jià)值的快消類產(chǎn)品設(shè)計(jì)師劉文；中金前海基金董事總經(jīng)理，先后投百果園、好麥多等知名企業(yè)投資人胡褀昊；中國(guó)輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉旭；中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)品牌戰(zhàn)略工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)曾黔；數(shù)字化解決方案增長(zhǎng)黑盒的創(chuàng)始人張希倫；天貓寶藏新品牌業(yè)務(wù)主理人聲超；前《時(shí)尚芭莎》執(zhí)行主編，大眼睛買買買創(chuàng)始人于小戈；獲得德國(guó)if及紅點(diǎn)獎(jiǎng)、北京杰出設(shè)計(jì)人才等榮譽(yù)的著名設(shè)計(jì)師池偉；全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特的亞太區(qū)洞察研究資深副總裁徐如一；品牌全域增長(zhǎng)模型和線上作戰(zhàn)手冊(cè)的原作者，新知食青年養(yǎng)成計(jì)劃發(fā)起人布蘭德老白；胖鯨傳媒CEO范懌……接下來(lái)還將有重磅級(jí)評(píng)審嘉賓陸續(xù)加入，史上超強(qiáng)評(píng)審團(tuán)隊(duì)來(lái)襲，他們將以最敏銳的視角，為入選品牌做出專業(yè)決策，讓我們拭目以待。

除了陣容龐大的評(píng)審團(tuán)隊(duì)，新食力大獎(jiǎng)屆時(shí)還將開(kāi)通大眾評(píng)審?fù)ǖ溃?qǐng)大眾消費(fèi)者參與投票，選出心中“最愛(ài)”的優(yōu)秀品牌標(biāo)桿。同時(shí)，新食力大獎(jiǎng)評(píng)審還將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輿情指標(biāo)數(shù)據(jù)，將科學(xué)、專業(yè)、多元的評(píng)審團(tuán)隊(duì)力量集結(jié)，共同選出食品飲料行業(yè)中的優(yōu)秀品牌！

輿情指標(biāo)30%

消費(fèi)者投票30%

評(píng)委投票40%

FHC上海環(huán)球食品展

FHC是上海博華國(guó)際展覽有限公司旗下專業(yè)食品飲料展覽，由上海市餐飲烹飪行業(yè)協(xié)會(huì)與上海博華國(guó)際展覽有限公司共同主辦的 FHC 上海環(huán)球食品展已成功舉辦二十五屆。回顧 2021 年展會(huì)，比利時(shí)、丹麥、法國(guó)、西班牙、德國(guó)、意大利、加拿大、美國(guó)、俄羅斯、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、南非、巴西、奧地利、中國(guó)臺(tái)灣等超 16 個(gè)國(guó)家及地區(qū)的展團(tuán)攜手亮相，來(lái)自食品、酒店、餐飲、生鮮、咖啡、烘焙、飲品、預(yù)制品、酒吧、會(huì)所、商超零售、加盟連鎖等眾多領(lǐng)域的專業(yè)觀眾蒞臨參觀洽談。全體與會(huì)人員嚴(yán)格堅(jiān)守防疫管理制度，為新常態(tài)下的商貿(mào)展覽活動(dòng)筑造了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更為食品餐飲行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)大的信心與動(dòng)力。FHC2022 將步入新的發(fā)展階段，展會(huì)將全方位覆蓋食品、餐飲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，擁有更豐富的主題內(nèi)容，更新鮮的資訊，以及更精彩的專業(yè)活動(dòng)，我們繼續(xù)期待您的加入！

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