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2025上海家電展|中國家電及消費電子博覽會AWE

主辦單位:中國家用電器協會(CHEAA)

承辦單位:艾維（北京）展覽展示服務有限公司

展覽時間:2025年3月20-23日  展覽地點:上海新國際博覽中心

AWE2025硬核數據：13個展館 150000平方米 1200+品牌 400000參觀人次

AWE參展聯系：馮冬明 手 機|微 信：131 2255 2507 Q Q：10544 79953

AWE2025:Al科技、Al生活

中國家電及消費電子博覽會(Applcnce&eletronitsWorild Expo AWE),由中國家用電器協會創辦于1992年，每年3月在上海舉辦。作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE匯聚了全球最***的產晶體驗場景、貿易商洽機會、技術發展和企業戰略交流價值、品牌傳播聲，多維度用戶人群、跨界交流平臺、資本市場關注，是提升產業社會關注度和影響力、為參展品牌和合作伙伴全面展能的重要平臺。

AWE2025的主題為”AI科技、AI生活”。AI不僅是數字時代的象征，更是引領未來生活方式的重要力量，AWE2025將展示AI在家電及消費電子領域的***突破，場暴化展示Al加持下智慧廚房、智意套廳、智慧臥率、智慧衛浴等牟屋智能解決方親，并擴展到人-車-家-城市的多維度智慧生活生態，實現真正意義上的”AI生活”。

GfK Norbert Herzog：2024全球智能家電市場有望實現5%增長

       3月14日，全球家電及消費電子領域的***行業盛會——2024年中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)在上海新國際博覽中心拉開帷幕。作為AWE重磅配套活動，“未來家  瞰見幸福 ”2024AWE高峰論壇也于3月15日成功舉辦，GfK全球戰略首席顧問Norbert Herzog受邀代表GfK出席峰會，并于現場發表《全球智能家電市場的發展及機遇》主題報告演講，與華為、方太、海信、淘天、博西等家電及消費電子品牌企業、渠道商共同探索如何以前沿技術為消費者構建智慧家居生活、推動智慧新場景落地。

圖：GfK全球戰略首席顧問Norbert Herzog

       Norbert Herzog表示，智能化成為未來市場發展的核心要素，但并非***決定因素，智能實用是吸引消費者的關鍵。在報告中Norbert Herzog從市場整體行情、贏得消費者的關鍵因素以及未來發展前景和機遇等角度，全面分析全球智能家電市場。

全球智能家電市場中國“一枝獨秀”

       談到智能家電，自然會想到未來、家庭、創新、增長這些關鍵詞，這也是重新定義消費者體驗、推動品牌業務發展的核心。當下智能家電市場仍面臨著發展上的困境，容量、性能這些曾經驅動家電市場增長的因素如今已明顯推動力不足，智能化成為未來市場發展的關鍵。

       GfK數據顯示，全球（不含北美，以下同）智能家電市場銷售額份額在2014年幾乎為零，但到了2023年市場份額已經超過25%。消費者在家電市場的消費中，每4美元中就有1美元被用于智能家電。在家電市場整體略有下降的背景下，預計2024年智能家電市場仍將保持增長態勢。

       在過去的幾年間，全球不同地區智能家電銷售額份額均保持著持續增長的發展趨勢。2023年，拉美、歐洲、中東非以及一些新興亞洲國家，智能家電的銷售額份額在10%~18%左右，其他一些亞洲國家智能家電的銷售明顯處于領先水平。尤其是中國，2023年智能家電的銷售額份額高達47%，這主要是由于中國市場智能產品具備價格優勢。以四門以上的冰箱為例，在中東非地區售價為2702美元，在西歐地區售價為2705美元，而在中國市場售價僅為898美元，由此可見一斑。

智能實用才是吸引消費者的關鍵

       GfK 2023消費者調研結果顯示，超過一半的受訪者“一直在尋找能讓生活更簡單便利的方法”，這與智能家電的功效不謀而合。Norbert Herzog表示，智能產品首先需要達到一定的規模和滲透率，才能產生消費者的拉動效應。然而，當下市場上只有掃地機器人和電視等為數不多的品類可以稱得上是真正的智能產品。近幾年洗碗機和空氣凈化器通過物體識別、個性化洗滌程序、能源監測等技術的提升也躍入智能產品的行列，與用戶場景相關聯是實現智能家電大規模市場應用的關鍵。

       歸根結底，智能實用才是吸引消費者的關鍵。以掃地機器人為例，雖然消費者在購買過程中最看中的是產品的擦拖能力（占比43%），但智能功能的占比也達到了33%。然而智能并非***決定因素，以洗衣機為例，消費者在購買過程中最看中的產品特征是能效（占比52%），智能功能僅占比9%?？梢?，只有強大的智能功能才會產生拉動市場的效果。

智能家電創新與市場前景可期

       從2019年到2023年，縱觀大家電和小家電市場中的智能產品可以發現，在掃地機器人、洗碗機等高智能化、增長強勁的品類中依然存在增長機會，但也缺乏更智能化的創新。而當下，AI技術大規模應用也為智能家電發展帶來更多可能。

       談及此，Norbert Herzog認為AI技術還有更多的潛力：“我們可以想象，具有出色對話技能的虛擬烹飪助理將把烹飪的繁瑣轉變為簡化烹飪的烹飪藝術，但最重要的是，它會讓烹飪變得更加愉快——因為在人工智能的幫助下，效果會更好！此外，預測性維護在延長電器使用壽命方面具有巨大潛力，從而使產品定位更加高端。人工智能經過精心設計，可以在烹飪時識別安全/安保威脅，并相應調整設置以防止任何損壞。人工智能在我們的廚房和整個家電生態系統中有很多值得期待的地方。但我們需要記住，只有在我們的家庭中存在這種支持AI的智能家電生態系統后，這些家電的真正價值才會顯現出來——這將需要數年時間才能在大眾市場中發揮作用。”

       Norbert Herzog最后預測，全球智能家電市場在經歷了過去幾年的波動之后，當下已經逐漸恢復穩定發展的態勢，2024年有望實現5%的同比增長。智能大家電仍將占據市場的主導地位，預計2024年的市場份額將高達85%，智能小家電占比雖小但卻與其保持著同樣的增長速度。預計2024年智能大家電和小家電市場同比均將保持5%的增長，與整體市場增長水平一致。

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