全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-2022

廈門站-時(shí)間：2022年8月10-12日 地址：廈門國(guó)際會(huì)展中心

上海站-時(shí)間：2022年12月1日-3日地址：上海新國(guó)際博覽中心

主辦單位：上海市品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌委員會(huì)(PLSC)

自有品牌制造商協(xié)會(huì)(PLMA)

執(zhí)行單位：跨采（上海）廣告有限公司   

自有品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

信譽(yù)優(yōu)勢(shì)

敢于使用自有品牌的零售商業(yè)企業(yè)往往有良好的聲譽(yù)和企業(yè)形象。企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，以一種或幾種經(jīng)營(yíng)特色形成了自己良好的信譽(yù)，樹立了一定的品牌形象，使商業(yè)企業(yè)創(chuàng)立的自有品牌從一開始起就具備了的許多特征，極易被顧客接受與認(rèn)可。如今，商品供給日益豐富，而消費(fèi)者又較少擁有特定的商品的知識(shí)，認(rèn)牌購買往往成為消費(fèi)者的慣常購買行為，特別是在假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的時(shí)候，良好的企業(yè)形象和品牌信譽(yù)幾乎成了消費(fèi)者的“避難所”。廣大消費(fèi)者總是喜歡到“放心店”、“信得過”商店購物即是明證。

展出范圍：

01綜合食品主題展區(qū)

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點(diǎn)、糖果巧克力、沖調(diào)食品、營(yíng)養(yǎng)保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區(qū)

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產(chǎn)品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護(hù)理、寵物用品。

03個(gè)人護(hù)理主題展區(qū)

維他命及內(nèi)外服非處方用藥、護(hù)理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護(hù)理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發(fā)用品及工具。

04生鮮食材主題展區(qū)

水產(chǎn)、禽類、肉類、果蔬、預(yù)制食品、冷凍/速凍蔬菜、預(yù)包裝及調(diào)理蔬菜、速凍面點(diǎn)、原輔料及調(diào)味品、調(diào)理食材、有機(jī)食材、乳制品。

部分知名展商：

自有品牌商品開發(fā)要注意五個(gè)事項(xiàng)

自有品牌是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，也是后疫情時(shí)期的一個(gè)趨勢(shì)。自有品牌是指工廠與零售企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求聯(lián)合研發(fā)，由工廠進(jìn)行產(chǎn)品代加工生產(chǎn)，由零售企業(yè)冠以自己的自有品牌標(biāo)簽、并在自營(yíng)的商超連鎖門店進(jìn)行營(yíng)銷的一種產(chǎn)品。本人曾擔(dān)任連鎖企業(yè)總經(jīng)理，對(duì)于自有品牌商品作了一些探索和研究，認(rèn)為自有品牌商品開發(fā)應(yīng)該注意以下五點(diǎn)。

（1）必須要把握進(jìn)度。隨著80、90、00后成為消費(fèi)的主體，他們對(duì)于日常生活用品的品牌意識(shí)會(huì)越來越弱，而更多地追求新奇特和實(shí)用性。為此，在推進(jìn)的過程中，適宜采用進(jìn)站火車的策略，即喇叭叫得響，行車速度慢。企業(yè)切忌冒進(jìn)而大量投入，以免造成損失。

（2）自有品牌的產(chǎn)品首選從日用品開始。選擇日用品，商品質(zhì)量更能把控，消費(fèi)者也容易接受。如塑料制品、竹木制品、針織品、洗護(hù)用品、日用雜品等。名創(chuàng)優(yōu)品、無印良品的成功都緣于對(duì)日用品的選擇。日用品探索取得成功經(jīng)驗(yàn)后，再向食品、生鮮延伸，這樣容易取得成功。

（3）自有品牌與企業(yè)品牌要切割開來。盡管企業(yè)在自有品牌產(chǎn)品選料、加工、品質(zhì)的把控上花了很大力量，但畢竟產(chǎn)品是由生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的，難免會(huì)存在這樣那樣的問題，當(dāng)發(fā)生問題時(shí)，就會(huì)對(duì)自有品牌企業(yè)的品牌形象造成損害。如江蘇吉麥隆有700多個(gè)自有品牌商品，分別以“云樓”、“土味”等作為商標(biāo)；杭州聯(lián)華華商集團(tuán)自有品牌以“優(yōu)饗”、“優(yōu)品”作為品牌等。

（4）聚合和抱團(tuán)發(fā)展自有品牌是很好的途徑和方法。一是有量的保障，沒有銷量的產(chǎn)品是形不成品牌的；二是有專業(yè)的人來做專業(yè)的事，因?yàn)檎胬硗莆赵谏贁?shù)人手里；三是有眾多的終端在銷售同一款自有品牌產(chǎn)品，等于做了很好的宣傳廣告，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的推薦信號(hào)。

（5）自有品牌商品開發(fā)是一把手工程。自有品牌商品的開發(fā)、定牌、宣傳、銷售是一個(gè)系統(tǒng)工程，自有品牌產(chǎn)品“從無到有到銷售”的過程是供應(yīng)鏈全鏈路系統(tǒng)化配合的過程。自有品牌開發(fā)也是一個(gè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，一定要按照做商品的邏輯，要長(zhǎng)期堅(jiān)持。只有經(jīng)歷過后，自有品牌才會(huì)逐漸成熟，門店獨(dú)有的差異化才會(huì)顯現(xiàn)出來。從顧客慢慢接受、認(rèn)可，到最終形成對(duì)自有品牌依賴，這是企業(yè)開發(fā)自有品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。為此，自有品牌首先是“一把手”工程，務(wù)必要把自有品牌建設(shè)定位為企業(yè)戰(zhàn)略，自有品牌建議才會(huì)落地生根，取得實(shí)效。

展位預(yù)訂/展會(huì)咨詢：
上海自有品牌協(xié)會(huì)專業(yè)委員會(huì)（PLSC）
跨采（上海）廣告有限公司
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