全球自有品牌產品亞洲展-2022

展會地址：廈門國際博覽中心（14屆廈門展）

展會時間：2022年8月10-12日

展會地址：上海新國際博覽中心（15屆上海展）

展會時間：2022年12月1日-3日

主辦單位：上海市品牌授權經營企業協會自有品牌委員會(PLSC)

自有品牌制造商協會(PLMA)

執行單位：跨采（上海）廣告有限公司   

自有品牌發力方向

塑造自有品牌的產品力，建立差異化形象。產品力增強是為消費者帶來的價值增值，在制造商、原材料采購、產品開發管理等這個產品鏈路都有嚴格的把控。通過品質、包裝、功能等多方面的改進更貼近消費者需求，從而強化自有品牌的發展，提升消費者滿意度，塑造高品質品牌形象。打造品質化、健康化、個性化的產品，區隔自有品牌與其他品牌，建立差異化形象。

消費者自有品牌產品購買行為分析

有75.80%的被調查者購買過自有品牌產品，女性略高于男性。沒買過自有品牌產品的被調查者僅占16.47%。“自己沒買過但別人送過”的被調查者占7.73%，從年齡分類來看，60后及以上的被調查者的這一占比最高，達到了25%，比均值高出2倍多，90后、80后、70后都不到均值，這是一個很有意思的數據。被調查者的年齡、性別、收入、區域差異對購買行為的影響。

（1）自有品牌品類偏好：總體水平不高，對服裝、食品飲料、電腦及手機等數碼產品有相對較高偏好。在所有品類上，目前還未有某一品類有超過半數的被調查者具有自有品牌偏好，總體偏好水平不高。

（2）男性被調查者相較于女性對電腦及手機等數碼產品和酒類這兩個品類具有更高水平的自有品牌偏好，女性被調查者對化妝品具有更高偏好

（3）不同年齡的被調查者對自有品牌產品品類的偏好有所不同。60后及以上和70后人群對自有品牌偏好水平偏低，60后對食品飲料和生鮮有相對較高偏好，70后對服裝、食品飲料和生鮮有相對高水平自有品牌偏好；80后、90后和00后偏好水平較高且品類偏好類似，90后和00后對化妝品的自有品牌偏好水平高于80后，對廚具家居用品的自有品牌偏好低于80后。

（4）從收入差異來看，稅后月收入2萬元及以上人群對自有品牌的偏好水平相較于其他群體偏低。

（5）質量是購買自有品牌產品的***驅動力。如圖29所示，質量是消費者購買自有品牌產品的首要關注要素，關注度達到51.86%，是購買自有品牌產品的***驅動力。總體來說，性價比（質量、價格、優惠券、促銷）是影響消費者購物選擇最主要的因素；良好的渠道體驗也是重要的影響因素，包括零售商是否值得被信任、店內體驗如何、是否能夠通過網絡下單、是否能夠提供送貨上門等。

在保證質量和安全性的基礎上，提高性價比和質感是促進消費者購買自有品牌產品的重要方面。

展出范圍：

01綜合食品主題展區

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點、糖果巧克力、沖調食品、營養保健品、南北干貨。

02居家百貨主題展區

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護理、寵物用品。

03個人護理主題展區

維他命及內外服非處方用藥、護理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發用品及工具。

04生鮮食材主題展區

水產、禽類、肉類、果蔬、預制食品、冷凍/速凍蔬菜、預包裝及調理蔬菜、速凍面點、原輔料及調味品、調理食材、有機食材、乳制品。

中國自有品牌的發展：

吳金宏

螞蟻商業聯盟董事長、理事長

共創零供新模式，共建零售新品牌

自有品牌起源于歐美，但發展壯大必然在中國。對自有品牌在我國的發展，我有三點想法。

（1）中國擁有全世界最完備的產業鏈。一款商品從開發到被用戶熟知，從用戶需求提出到商品被開發出來。不管是B2C還是C2B，效率都是其他國家所無法比擬的。這些優勢的條件賦能到自有品牌上來，必然帶來巨大的推動力。

（2）歐美的經驗告訴我們，自有品牌為零售商創造的***價值是為零售商帶來了品牌效應。在中國，我們擁有全世界最成熟的互聯網環境，它幫助我們可以通過一款爆品快速實現品牌塑造。我一直都認為自有品牌的所有屬性都與爆品屬性吻合，而我們需要做的就是如何實現品牌塑造。

（3）中國的零售人通過多年的學習，早已摸索出一條具有中國特色的零售發展之路。中國的市場規模和競爭環境造就了我們可以通過創新合作就能夠快速創造出新模式，這種新模式所帶來的價值賦能，不僅只是讓零售商受益，還會讓制造商受益，更加重要的是讓消費者受益。這種三方受益的結果將大大推動零供之間合作模式的創新，而這種合作模式將催化出更有價值的自有品牌。

這幾年，我們發現自有品牌逐漸成為大型零售商在商品差異化戰略布局的有利武器，這就導致了自有品牌的準入門檻被抬得越來越高，而中小零售企業由于規模限制，卻在逐漸消失。這種現狀帶來的后果就是，大型零售商通過自有品牌優勢開展降維打擊攻勢，比如折扣店業態對區域零售商的影響。螞蟻商聯作為中國區域中小零售企業的緊密聯盟組織，經歷了近4年的發展，一直致力于讓自有品牌的價值賦能到中小零售企業身上，給到成員企業在業態創新、應對經營壓力等方面更多的可用資源，幫助成員企業獲得更大經營提升，共同走出“共創共建共享”的發展之路。

展位預訂/展會咨詢：

上海自有品牌協會專業委員會（PLSC）

跨采（上海）廣告有限公司

國內參展咨詢及報名：

聯系人：沈先生

手機：15000962264（同微信）

Q  Q：675532099

E-mail：675532099@qq.com

國際參展咨詢及報名：

聯系人：李小姐

手機： 18516717850 （同微信）

郵箱：2418946080@qq.com

地址：浦東新區龍陽路2345號

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