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海交會(huì)品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)大禾傳媒總經(jīng)理陳志平接受中國(guó)網(wǎng)專(zhuān)訪

　　中國(guó)網(wǎng)福建5月20日訊(記者陳晶晶 吳海東 實(shí)習(xí)記者 白挺秀)第十八屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會(huì)期間，“海交會(huì)”品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)大禾江南傳媒總經(jīng)理陳志平做客中國(guó)網(wǎng)福建高端訪談間，接受專(zhuān)訪。

　　中國(guó)網(wǎng)：“海交會(huì)”走品牌化路線多年，取得了哪些成果?

　　陳志平：大禾江南在2013正式取得海交會(huì)品牌運(yùn)營(yíng)獨(dú)家負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)，這三年內(nèi)我們?cè)诤＝粫?huì)品牌運(yùn)營(yíng)路上走了很遠(yuǎn)，也取得了一些成果，主要就是市場(chǎng)化和品牌化兩個(gè)方面。

　　首先“海交會(huì)”是國(guó)內(nèi)第一個(gè)把展會(huì)市場(chǎng)化做的這么深、這么徹底的展會(huì)，連續(xù)三年我們都有總冠名商，同時(shí)在快銷(xiāo)品、酒水以及茶葉等各種行業(yè)都有戰(zhàn)略合作伙伴，在一個(gè)政府主辦的展會(huì)上，像我們這樣能把市場(chǎng)化做的那么徹底、深入的并不多;二是因?yàn)槭瞧放苹\(yùn)營(yíng)，在海交會(huì)品牌推廣上我們也花了很大的力度，這三年我們不斷融合海陸空的媒體結(jié)構(gòu)，從空中的電臺(tái)到在線網(wǎng)站到電視到報(bào)紙到路面的各種廣告牌，都有大深度、大面積地在為海交會(huì)品牌做宣傳，而且我們是提前半年甚至提前一年就在做品牌推廣，做的很徹底，覆蓋面很廣。

　　中國(guó)網(wǎng)：對(duì)于“海交會(huì)”今后的品牌運(yùn)營(yíng)有什么建議?

　　陳志平：假如今后我們還繼續(xù)做“海交會(huì)”品牌運(yùn)營(yíng)，我們會(huì)重新做一個(gè)三年的規(guī)劃，在前三年的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，更加精細(xì)化，從更高層面上來(lái)進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

　　整體路子不會(huì)有太大改變，但是在模式上與具體操作上會(huì)有所創(chuàng)新，比如結(jié)合當(dāng)下最新市場(chǎng)形勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)令市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)更有效發(fā)揮。

　　中國(guó)網(wǎng)：大禾江南與“海交會(huì)”合作了三年，在品牌運(yùn)營(yíng)上有什么感想?

　　陳志平：“海交會(huì)”作為福建較大的經(jīng)貿(mào)交流大會(huì)，我們有幸成為這樣一個(gè)國(guó)家級(jí)大型展會(huì)的國(guó)家品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，這是大禾江南莫大的榮幸，這樣的結(jié)合能讓大禾江南登上一個(gè)很高的臺(tái)階，對(duì)我們的知名度、影響力以及未來(lái)的業(yè)務(wù)拓展方面都有很大的幫助。

　　政府大型展會(huì)的第一次完整市場(chǎng)化運(yùn)作還處于摸索階段，不論是政府還是我們企業(yè)自身都在嘗試，大家都處在不斷熟悉不斷磨合的過(guò)程。從操作來(lái)看，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)是一個(gè)必然化的趨勢(shì)，也吻合“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”的整體格調(diào)。未來(lái)如果有機(jī)會(huì)繼續(xù)做“海交會(huì)”品牌運(yùn)營(yíng)，我們希望讓展會(huì)的層次能有更大的提升。