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　　前不久，有個餐飲行業的展會在北京舉行。筆者乘興而去、掃興而歸，感覺這類展會如同“雞肋”。

　　 所謂的行業展會，卻像擺地攤一樣雜亂無章。雜的是缺乏知名品牌，展品品質可疑；亂的是餐飲業的展會卻混進了VR、家電、保險等企業的展位，與主題格格不入。

　　 事實上，這并非孤例。筆者曾參觀過各種主題展會，有的內容豐富，但也有不少展會，管理和服務水平不高。“糖酒會垃圾遍地秩序混亂，會展儼然變成擺地攤”、“銅川體育場內‘黑展會’秩序混亂，被查后不停業”，這類新聞屢見報端。

　　 會展業被稱為21世紀朝陽產業，對調結構、擴消費、聚商氣等有巨大作用，會展經濟因而成為各地經濟發展的新亮點，受到各地各有關部門的重視。

　　 近年來，我國會展業蓬勃發展，展館面積建設創新高。我國已成為會展大國，但距會展強國的目標還有差距。目前，會展業“小、散、亂”現象比較普遍，缺乏真正有影響力的會展品牌。曾有業內人士吐槽，我國組展商數量繁多，大大小小展會也不少，但許多展覽的規模都在1萬平方米以下。過度競爭使得許多公司和機構把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商上，無暇顧及對展覽專業觀眾的組織和對參展客商的服務，導致展覽效果大打折扣。此外，展館建設布局不合理，場館利用率普遍偏低，從業人員素質也有待提高。從行業組織結構看，與龐大的展館數量相比，組展商、搭建商、物流公司等服務于展覽產業的公司發展相對滯后。

　　 值得注意的變化是，我國會展業已告別高速發展階段，進入高位平穩發展階段。數據顯示，2015年我國共舉辦3168個展覽會，展覽會總面積約8900萬平方米。展覽會總體規模繼續擴張，但增長率僅為1.2%，增長步伐明顯放緩，精耕細作逐漸成為展覽業發展“新常態”。

　　 筆者認為，會展業企業、從業人員要摒棄急功近利的思維定勢，以“工匠精神”打造會展品牌。會展業尤需樹立為參展商、觀眾服務的意識，提高會展產業化、專業化、組織化水平。要以精細的管理、良好的服務為行業樹立標桿，通過專業的設計、策展，凸顯展會的品質，同時使用綠色耗材，傳遞綠色展會理念，影響大眾的生活。只有讓觀眾看了還想再看，讓展商來了還想再來，一個精品會展才算成功，會展品牌也才有持續生長的力量。