新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日起正式施行。這是廣告法實(shí)施20年來首次修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個(gè)方面。那么，新修訂的廣告法對(duì)會(huì)展行業(yè)將產(chǎn)生哪些影響呢？
一、對(duì)展會(huì)自身推廣類廣告將產(chǎn)生較大影響
純大多數(shù)展會(huì)都有專門的預(yù)算，用于展會(huì)項(xiàng)目本身的推廣。以往在各類硬性廣告中，會(huì)展行業(yè)適用頻率較大的“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語將被全面禁止。此外，新廣告法還明確禁止“使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象”用于廣告推廣。
此外，較多會(huì)展組織方在投放展會(huì)廣告往往還喜歡引用數(shù)據(jù)，比如“上屆展會(huì)接待觀眾總數(shù)達(dá)**萬人次”、“預(yù)計(jì)本屆展會(huì)成交額將達(dá)**萬人民幣”等。新廣告規(guī)定：對(duì)廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
過度宣傳和刻意引導(dǎo)是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術(shù)，新廣告法專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是以引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費(fèi)者，均為虛假廣告。
在處罰上，根據(jù)新廣告法，對(duì)發(fā)布虛假廣告的一般情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費(fèi)用的1到5倍，調(diào)整為廣告費(fèi)用的3到5倍，起罰點(diǎn)大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，最高可罰200萬元。
二、對(duì)展會(huì)現(xiàn)場廣告資源或會(huì)刊廣告資源的經(jīng)營管理
在對(duì)外推廣上會(huì)展組織者扮演的是廣告主的角色。但展會(huì)現(xiàn)場的經(jīng)營和管理上，會(huì)展組織者又是廣告經(jīng)營者。
新廣告法實(shí)施之后，會(huì)展組織者應(yīng)該更加重視展會(huì)現(xiàn)場的墻體、戶外、電子顯示屏、活動(dòng)背板、易拉寶、橫幅......以及展會(huì)官網(wǎng)、門票、會(huì)刊等廣告內(nèi)容的監(jiān)管。特別是藥品、保健品及醫(yī)療器械類展會(huì)的組織方。
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