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　　■記者潘曉琴

　　10月20日至22日，2014“phvalue第一匯”在上海新國際博覽中心開展。來自濮院鎮、經濟開發區、屠甸鎮、龍翔街道的近20家針織服裝企業，圍繞“衣柜桐鄉毛衫之都”的主題，以全市整體組團的方式聯合亮相，成為近年來桐鄉毛衫行業最大規模的一次抱團參展。

　　電商時代，是什么吸引這么多企業抱團參展？參展的背后，企業有何期待？政府對參展企業的扶持又該如何與時俱進？透過這次桐企參展“phvalue第一匯”，記者發現，展會經濟正在悄然變化，其中傳遞的信號也引人思考。

　　首先，獲得訂單已經不是企業參展的唯一目的，越來越多的企業希望通過展會這一平臺展示形象，打響品牌知名度。

　　布藝沙發、藤制桌椅、落地窗簾……來到浙江淺秋服飾有限公司的展臺，仿佛走進了尋常人家，這里除了毛衣、呢大衣等展品外，針織包包、針織圍巾、針織鞋套、針織熱水袋套等都給這個展臺平添了幾分生活氣息。

　　“我們請了專門的設計公司設計展臺，希望能給參展的客商傳遞‘自然而然、針織生活’的品牌理念。”公司品牌總監董林表示，淺秋幾年前就已經不做代工，參加這次的展會不會有客商直接下單，但通過“時尚第一匯”這樣一個具有國際影響力的品牌服裝服飾貿易展會平臺，公司可以將企業的品牌更好地宣傳出去，進而推動企業發展。

　　十年前奔赴各地參展，參展企業都是在現場直接簽單。而現在，參展的主要目的則是展示。在展會上，記者聽到最多的就是“訂單不是我們的唯一目的，更重要的是通過這樣的國際化展會把品牌宣傳出去”。

　　其次，展會已經成為企業對接國際市場的最大舞臺。

　　昨天下午，國際（英國pure時裝）交流對接會上，濮院管委會一位工作人員的全英文產業推介驚艷四座。當天桐鄉·濮院與英國pure展團商進行深入對接，其中包括與國內外著名設計師進行思想碰撞，實現國際高端對接；與國內專業采購商、海外采購團面對面交流對接，搭建專項貿易渠道之外的合作平臺，鼓勵、吸引更多的客商投資桐鄉、投資濮院。

　　隨著國際化進程不斷加快，桐鄉越來越多的毛衫企業加快進軍海外市場，而國際化的展會是他們最好的展示舞臺。10月20日展會開幕當天，桐鄉館的首筆訂單就來自意大利。“已經確定12件產前樣衣，預計這筆訂單量在2萬至3萬件。”紐納斯服飾嘉興有限公司銷售經理楊家殿告訴記者，一位意大利客商仔細了解了兩款針織男裝的材質、顏色和織法等細節后，就先訂了產前樣衣，而一旦樣衣符合要求，就會直接下單。

　　再次，展會已經成為企業比拼時尚的最佳舞臺，企業在這里獲取信息，注入奮進的動力。

　　10月20日下午，在針織服裝專業設計師沙龍上，來自臺灣、香港等地的設計師與濮院40余位設計師和企業代表進行了一次面對面的交流。純愛服飾相關負責人表示，無論專賣店運營還是品牌推廣，設計一直是他們的短板，“來這里不僅可以看到最前沿的輔料、面料和產品，還能通過這樣的交流，感受國際設計師的設計理念，這對提升自己的品牌有不小的幫助。”

　　趁著“phvalue第一匯”、“中國國際紡織紗線（秋冬）博覽會”和“中國國際紡織面料及輔料（秋冬）博覽會”三展同臺的契機，浙江東企同時參加了前兩個展會，“上海是時尚的最前沿，參加展會不僅可以讓更多的人知道我們，也能更好地提升企業發展。”該公司貿易五部的范艷婷說。