文創(chuàng)產(chǎn)品從最初的聯(lián)名疊加，到如今發(fā)展如何？賽道內(nèi)卷，如何巧妙拿捏消費(fèi)者喜好，在加速商業(yè)化進(jìn)程之余，不忘初心，傳播情緒價(jià)值和文化內(nèi)涵？隨著問(wèn)題的深入，答案也逐漸浮現(xiàn)。

從簡(jiǎn)單的“復(fù)制粘貼”，發(fā)展到利用品牌故事和情感輸出轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的階段，文創(chuàng)的發(fā)展歷程可謂實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。

回顧文創(chuàng)賽道，快速發(fā)展不過(guò)近六七年。2015年之前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有明確的文創(chuàng)概念，更多的是周邊和衍生品的概念。2015年之后，為配合雕塑館開(kāi)幕，故宮博物院推出包括文具、日用品、家居用品在內(nèi)的26種文創(chuàng)產(chǎn)品，以館藏彩繪女陶俑和胡人俑為創(chuàng)意的系列產(chǎn)品好評(píng)如潮。同年9月至11月，為慶祝建院90周年，故宮博物院分兩次舉辦了“《石渠寶笈》特展”，共展出300多件傳世名作，從中選取了《清明上河圖》等元素設(shè)計(jì)出了50余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

故宮文創(chuàng)的出圈，使得文創(chuàng)這一極具創(chuàng)造力的賽道被更多人看到。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模從251.15億元增長(zhǎng)至744.20億元，而到2023年，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億大關(guān)，到2026年達(dá)到1498億元。

隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)、AI崛起，文創(chuàng)+產(chǎn)品、場(chǎng)景和服務(wù)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將徹底蛻變，迎來(lái)超過(guò)千億甚至萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)機(jī)遇，而IP原創(chuàng)版權(quán)和消費(fèi)者成為這時(shí)期最關(guān)鍵的因素之一。

在文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的巨大吸引力作用下，各地博物館、國(guó)潮品牌、旅游景點(diǎn)也都紛紛做起了自己的文創(chuàng)。火熱賽道的激烈競(jìng)爭(zhēng)一方面激發(fā)著文創(chuàng)品牌的創(chuàng)新動(dòng)力，另一方面，同質(zhì)化、盜版山寨等問(wèn)題在文創(chuàng)領(lǐng)域依然嚴(yán)重。因此，現(xiàn)階段的文創(chuàng)行業(yè)，著手洞察年輕消費(fèi)群體的喜好，加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，同時(shí)原創(chuàng)IP也在“內(nèi)卷”……

泛娛樂(lè)化時(shí)代，一個(gè)好的IP能為品牌帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益，但與原版IP爆紅相伴的，是侵犯版權(quán)方利益的仿制品。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)不少企業(yè)因版權(quán)意識(shí)淡薄，導(dǎo)致大量不合格的“山寨”產(chǎn)品被肆意制造，以低廉的價(jià)格出售，不僅混淆消費(fèi)者的認(rèn)知，沖擊原版IP的市場(chǎng)占有率，造成原版IP的發(fā)行價(jià)值流失，影響了文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展，擾亂正常的經(jīng)營(yíng)秩序。而版權(quán)恰是文創(chuàng)企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是其核心資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

甘肅博物館鎮(zhèn)館之寶銅奔馬的衍生文創(chuàng)“小綠馬”，內(nèi)涵豐富，以丑萌“出圈”，掀起了大眾極力追捧。短短時(shí)間內(nèi)，就遭遇了“盜馬賊”。同平臺(tái)上多家店鋪盜用官方旗艦店的產(chǎn)品介紹圖，上架售賣低價(jià)“同款馬”，不僅便宜了幾十塊，還“現(xiàn)貨秒發(fā)”“量大從優(yōu)”。甚至還有商家注冊(cè)了專門銷售“小綠馬”的店鋪。