盗墓笔记小说下载,盗墓笔记有声小说,小说阅读网站

2022中國品牌授權行業發展白皮書發布,IP授權市場運作如何?

編輯:x13918717154來源: 發表時間:2022-08-03 11:08:34關注次 | 查看所有評論

內容摘要： 摘要：ＩＰ授權不僅是ＩＰ業務收入的主要方式之一，同時也是讓ＩＰ擴大影響力，拓展ＩＰ生態邊界的方式之一。《２０２２中國品牌授權行業發展白皮書》于近日發布，可以預見，……

摘要：ＩＰ授權不僅是ＩＰ業務收入的主要方式之一，同時也是讓ＩＰ擴大影響力，拓展ＩＰ生態邊界的方式之一。《２０２２中國品牌授權行業發展白皮書》于近日發布，可以預見，在國內，ＩＰ授權呈朝陽趨勢，不但能夠提高市場主體的經濟效益，更能滿足不同年齡人群的多元的文化需求。

關鍵詞：ＩＰ授權；品牌授權

ＩＰ（Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ　Ｐｒｏｐｅｒｔｙ）即“知識產權”，通俗而言便是“版權”，涵蓋著作權、商標權等多個方面。商家若要合法使用某一ＩＰ元素，必須獲得ＩＰ方的正式授權。經過雙方協定授權后，商家便可在指定期限，在一定范圍內，依照條件以該ＩＰ的形象進行商業活動。如果沒有版權（代理）方的許可，隨意將某一ＩＰ的形象、名稱、外觀等用于商業用途，均被視為侵權行為，需要承擔法律責任和經濟賠償。

ＩＰ授權不僅是ＩＰ業務收入的主要方式之一，同時也是讓ＩＰ擴大影響力，拓展ＩＰ生態邊界的方式之一。商家得到已經在市面上形成品牌效應的ＩＰ授權，有利于通過ＩＰ的加持實現自身產品的影響力，而好的產品讓ＩＰ持續不斷地在市場得到表現的空間，更讓ＩＰ的商業價值得到提高，ＩＰ生命力得到延伸，讓ＩＰ走進人們生活，融入生活。因此，ＩＰ授權是一個授權雙方與大眾文化消費滿足的互利共促的市場行為過程。對此，版權方和被授權商之間，與其成為簡單博弈的甲方與乙方，不如成為長期合作共創的伙伴關系。

ＩＰ授權為文化創意產業的發展搭建了充滿活力的橋梁。近年來，中國品牌授權市場在“雙循環”新發展格局下，新創意、新業態與新投資不斷出現，創造新的消費需求，激活國內文化消費新動能。

由中國玩具和嬰童用品協會編寫的《２０２２中國品牌授權行業發展白皮書》（簡稱“白皮書”）于近日發布。白皮書從授權商、被授權商、消費市場等方面對過去一年品牌授權業務進行了充分的市場調研。

圖１　２０２２中國品牌授權行業發展白皮書

在國內授權商市場方面，隨著國內授權行業的發展，越來越多的國產ＩＰ誕生并開展授權業務，２０２１年中國年度授權商品零售額為１３７４億元，同比增長２４．２％；２０２１年中國年度授權金為５３．２億元，同比增長２８．２％。從品牌授權市場的ＩＰ類型分布來看，包括卡通動漫、肖像形象、網絡文學在內的娛樂ＩＰ仍是主要的ＩＰ類型，占總量的５７．５％。而近年來，博物館資源開發迎來熱潮，包括博物館、美術館在內的文化藝術ＩＰ占比為１８．５％。在此之后，潮流時尚等類ＩＰ緊隨其后。

圖２　中國品牌授權市場的ＩＰ類型分布

在國內被授權商市場方面，２０２１年，我國已經開展授權業務的被授權商主要集中在玩具游藝、服裝飾品、食品飲料、禮品紀念品、文具辦公、電子數碼、家居家紡等各個行業，更多商品生產企業開始進行ＩＰ授權合作。根據調查，ＩＰ的度和影響力、ＩＰ當下的活躍度和熱度、ＩＰ與產品的受眾和調性匹配程度是被授權商對ＩＰ的首要關注內容，而依靠ＩＰ的影響力使自身實現“增品種、促銷售、提利潤、創品牌”是被授權商們的主要訴求。

圖３　被授權所屬行業構成

后，在授權商品消費市場方面，通過購買授權產品的消費者調研結果顯示，９５后群體成為授權產品的主要消費者，１８－２５歲的青年是國潮、動漫、影綜等ＩＰ的主要目標群體，人群文化消費更為廣泛；而２６－４０歲的中青年是老牌經典ＩＰ、文博藝術等品類的主要受眾，消費占比逐年提高。雖然ＩＰ授權對產品的溢價作用明顯，８１．３％的受訪消費者表示購買的授權產品價格高于同類產品，但在增加授權產品的支出意愿方面呈整體上升趨勢，消費意愿不減，可見，帶有品牌效應的授權產品具有十足的吸引力。

圖４　ＩＰ授權產品與同類產品的銷售額差別

圖５　２０２２年受訪消費者在授權產品上的支出意愿

從白皮書可以預見，在國內，ＩＰ授權，尤其是品牌授權呈朝陽趨勢，不但能夠提高市場主體的經濟效益，更能滿足不同年齡人群的多元的文化需求。

ＩＰ授權機構－鮮活萬物一直在努力成為“中國文化煥新品牌”，一直以創新的方式推動文化產業與實體經濟的相互賦能共促，順應國內消費趨勢，推進實物消費升級，從更前沿的視角和全景的空間，發現更大的行業機遇，加強與文博機構、互聯網品牌、快消品牌的市場合作，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

從自身授權ＩＰ來看，鮮活萬物擁有頭部ＩＰ、熱門ＩＰ、潮流ＩＰ三大ＩＰ版權矩陣，觸及文旅、文博、國潮等各類文創市場。在頭部ＩＰ中，敦煌ＩＰ一直是市場青睞對象，鮮活萬物從０到１打造敦煌ＩＰ跨界授權體系，擁有敦煌美術研究所等版權資源。而潮流ＩＰ中的“元氣食堂”如今已經成為國民美食ＩＰ，１８個媒體矩陣全網播放量達１００億。

圖６　從０到１打造敦煌ＩＰ跨界授權體系

圖７　元氣食堂ＩＰ市場表現

從自身ＩＰ運作能力來看，鮮活萬物從內容可視化和商業應用兩方面完善ＩＰ內容開發體系，對ＩＰ的理念進行整合，致力于借ＩＰ授權業務實現品牌文化價值變現，實現品牌聯名價值大化。

內容可視化方面，鮮活萬物前期進行詳實的項目調研，對ＩＰ的文化價值進行多維度梳理，提煉核心元素，進行內容主題策劃。而在商業應用方面，鮮活萬物探索ＩＰ與品牌相契合的理念，進行版權內容保護，依托專家、場地、市場、宣發等資源進行全方位的整合賦能。

從與被授權商合作來看，鮮活萬物已與京東、騰訊等互聯網公司，李寧、太平鳥等服裝運動品牌，聯想、飛利浦等科技品牌以及包括出版、食品、文博機構在內的各個領域達成了深度合作，擁有中信集團敦煌日歷、支付寶數字皮膚、李寧產品主題發布會、歡樂谷主題展覽等多個高曝光、高銷量、高口碑的ＩＰ授權聯名案例。在元宇宙熱潮下，鮮活萬物已經擁有了成熟的數字藏品市場經驗，也與貴州省博物館等文博機構、京東靈稀等數字藏品平臺建立良好的合作關系，不斷推陳出新，提供更多可操作、可落地的ＩＰ授權數字藏品方案。