PLMF上海自有品牌專業委員會

（14屆廈門展）

展會地址：廈門國際博覽中心

展會時間：2022年8月10-12日

（15屆上海展）

展會地址：上海新國際博覽中心

展會時間：2022年12月1日-3日

主辦單位：上海市品牌授權經營企業協會自有品牌委員會(PLSC)

自有品牌制造商協會(PLMA)

執行單位：跨采（上海）廣告有限公司  

自有品牌目前存在的問題：  

1、同質化嚴重。發展自有品牌很重要的一個原因是與競爭對手形成區隔，實現差異化經營，將消費者對自有品牌產品的忠誠轉化為對企業的忠誠。目前市場上自有品牌產品形式單一，逐漸失去品牌辨識度，很難提高用戶粘性。

2、無法滿足情感需求。自有品牌的品牌影響力和渠道價值，其對產品進行的背書并不一定滿足消費者認知。想要填補消費者的情感空白，需要品牌賦予更多的品牌內涵和品牌聯想。

3、自有品牌多難以維持消費者忠誠。有數據顯示，自有品牌的經營比例自然極限是50%。消費者的忠誠度取決于便利性及全面性，自有品牌固然可以幫助企業實現差異化，但是不能完全取代消費者對制造商品牌的熱愛。

展出范圍：

01綜合食品

休閑零食、糧油副食、酒水飲料、餅干糕點、糖果巧克力、沖調食品、營養保健品、南北干貨。

02居家百貨

家用清潔及芳香用品、洗滌用品、生活用紙、海綿產品、塑料制品及收納、服裝鞋襪與配飾、家紡烹飪及烘焙餐具、小家電、家用五金及園藝用品、清潔工具及汽車護理、寵物用品。

03個人護理

維他命及內外服非處方用藥、護理與清潔（口腔、身體）、非處方藥品及保健品、眼耳鼻足護理、保健急救、女性/成人及嬰兒用品、美容美發用品及工具。

04生鮮食材

水產、禽類、肉類、果蔬、預制食品、冷凍/速凍蔬菜、預包裝及調理蔬菜、速凍面點、原輔料及調味品、調理食材、有機食材、乳制品。

什么是自有品牌

舉個例子

我們去逛麥德龍，印了“麥德龍“logo的產品就叫麥德龍的自有品牌、

他是零售商沒有自己的工廠。

所以需要找到符合自身要求的供應商提供代加工生產。

零售商的自有品牌有哪些？

   如今我們在超市里閑逛就會發現，屬于超市的自有品牌隨處可見，這些品牌通常被擺在超市最顯眼的地方，有著比同類型商品更低廉的價格，并且只有在這個超市才能找到這個品牌。

   雖然中國零售業的自有品牌發展大大落后于國外，但近些年國內的零售商明顯開始向國外零售商看齊，漸漸發力自有品牌的建設。從人們穿的衣服、鞋帽，到日常生活的必需品牙膏、紙巾、食物飲料等品類，自有品牌都占據了一席之地。

展會解意概念：零售自有品牌，是工廠為賣場、超市、百貨公司等零售店進行代工生產，貼零售店品牌，由超市一次性買進并銷售的行業。模式：自有品牌包含但不于零售貼牌、零售OEM、零售代加工等生產模式，

一件好的自有品牌產品是零售商和供應商能力合作的產物。詳解：通俗來說，自有品牌產品，是指工廠與零售企業根據市場需求聯合研發，而后，由工廠進行產品代加工生產，由零售企業冠以自己的自有品牌標簽、并在自有的商超連鎖門店進行營銷的一種產品。

企業痛點：

1、供應商對于市場的需求不夠敏感，不能及時調整符合于市場的產品，與零售商自有品牌的合作則可以通過零售商門店消費者分析來調整定制更符合需求的自有品牌產品，從而快速打通市場促進消費 。

2、有大部分的企業做產品非常的優秀，但是不懂得如何營銷，自有品牌的合作只需要做好產品就能有穩定的訂單 。

3、自有品牌是零售商自己的品牌，所以零售商往往非常重視產品的銷量，通過門店的獨特且顯眼的陳列，通過重點的推薦和引導為產品做營銷推廣，能更快將產品打入市場。

4、傳統零售的合作模式往往伴隨著進場費、條碼費、貨架費、堆頭費、促銷費、壓貨等一系列費用問題讓工廠望而卻步，自有品牌的合作卻沒有這些費用，能讓工廠與零售商合作更加簡單，利潤更加清晰。

隨著嚴選、京造、心選、名創等自有品牌運營平臺的崛起；河馬鮮生、超級物種、百聯RISO、7fresh、蘇鮮生等新零售企業的攪局；同時，線下傳統零售的集體發力；自有品牌正在成為線下的角力場，跑馬圈地的驅動器。且這些品牌超過民族品牌指日可待，近20％的消費者預期在未來的幾年中會購買更多的自有品牌。

主辦單位：

國內參展咨詢及報名：

聯系人：沈先生

手機：15000962264（同微信）

Q  Q：675532099

E-mail：675532099@qq.com

國際參展咨詢及報名：

聯系人：李小姐

手機： 18516717850 （同微信）

郵箱：2418946080@qq.com

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