2026年CBE上海美博會：上海家化集團領銜國貨創新，多品牌矩陣閃耀亮相

一、展會核心數據速覽

• 時間：2026年5月12-14日（上海新國際博覽中心）

• 規模：23萬㎡展區、3500+家展商、53萬+專業買家、200+同期活動

• 主題：全球新品首發，聚焦科技護膚與消費新趨勢

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二、上海家化集團重磅出擊：全品牌科技化升級

1. 品牌矩陣與戰略定位
上海家化以“科技+東方美學”為核心，攜旗下典萃、高夫、玉澤、六神、啟初五dapinpai亮相，覆蓋功效護膚、男士護理、嬰童護理、國民個護等全品類賽道。

• 高管站臺：董事長林小海、美妝事業部總經理陳旻、銷售總監金雷共同為展臺揭幕，彰顯集團資源傾斜。

2. 展臺亮點

• 沉浸式科技體驗：動態交互區域模擬產品功效實驗（如屏障修護、控油測試）。

• 主題化場景：

• 典萃“紫耀實驗室”（科學護膚閉環）

• 高夫“護膚工廠”（男士硬核科技）

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三、明星品牌與新品解析

1. 典萃（功效護膚）

• 品牌升級：2025年重塑形象，定位“科學實證，精準護膚”。

• 新品/技術：

• 白月光精華（美伊大賞TOP獎）：主打提亮膚色，渠道zhuangong款。

• 多肽凝時系列：抗衰靶向肽組合，臨床數據支撐。

• 科技背書：與三甲醫院聯合研發，功效閉環驗證體系。

2. 高夫（男士護膚）

• 33年專研：國內首個男士護膚品牌，2026年強化“控油祛痘”賽道。

• 新品系列：

• 控油祛痘線：洗面奶+潔面巾+防曬全流程解決方案。

• 銳智多效潔面乳（美伊大賞獎）：復合酸+氨基酸表活技術。

• 互動營銷：“型男覺醒·肌能挑戰賽”吸引年輕男性用戶參與。

3. 玉澤（屏障修護）

• 技術突破：

• 第二代屏障霜：聯合中醫科學院研發青蒿提取物，調控8大修護基因。

• 大分子防曬：0%透皮率（核心期刊《皮膚科學通訊》發表）。

• 定位：從“敏感肌修護”擴展到“全季通勤防護”。

4. 六神（國民個護）

• 創新產品：

• 驅蚊蛋Pro：20%羥哌酯（8.2小時長效）+ 聯名潘虎設計（便攜潮品）。

• 香氛沐浴露：24小時留香，切入“穿香”細分市場。

• 戰略：從功能型向“時尚化、場景化”升級。

5. 啟初（嬰童護理）

• 青蒿霜系列：針對寶寶干敏紅，通過2592項安全測試（老爸評測背書）。

• 理念：“先舒后養”呼應母嬰市場“安全+功效”雙重需求。

四、行業趨勢與上海家化戰略

1. 科技驅動：

• 玉澤（中醫×現代科技）、典萃（臨床實證）體現“產學研”深度融合。

• 高夫、六神通過專利成分（如羥哌酯）構建技術壁壘。

2. 細分市場深耕：

• 男士（高夫）、嬰童（啟初）、香氛（六神）等賽道精準卡位。

3. 國貨高端化：

• 典萃、玉澤通過學術背書提升溢價，對標國際功效品牌。

4. 綠色與安全：

• 啟初“無刺激測試”、六神可降解包裝呼應ESG趨勢。

五、未來展望

• 全球化布局：上海家化計劃依托CBE平臺拓展東南亞、歐美市場。

• 數字化營銷：展臺互動模式（如高夫挑戰賽）將復制至線上社群運營。

• 研發投入：2026年研發費用占比擬提升至5%，重點突破生物活性成分。

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