2025 CBE 上海美博會：美妝行業的機遇新大陸

在市場新格局的浪潮之下，美妝行業正處于挑戰與機遇的十字路口。當消費市場背負增長壓力艱難前行，如何在時代的大變局中突出重圍、穿越周期，于新變局里穩穩扎根并謀求長遠發展，成為每一位從業者殫精竭慮思索的課題。

而 2025 年 5 月 12 - 14 日即將在上海新國際博覽中心盛大啟幕的第 29 屆 CBE 中國美容博覽會（CBE 上海展），宛如一盞明燈，照亮了前行的道路，有望為美妝行業開辟一片嶄新的機遇天地。

作為全球美妝從業者心馳神往的必打卡展會，第 29 屆 CBE 上海展展覽面積將豪邁跨越 23 萬平方米，宛如一座美妝的巨型寶藏庫，匯聚來自全球 3500 多家化妝品企業，吸引超過 100 個國家及地區的專業觀眾紛至沓來，共赴這場商業貿易的盛會。

5 月的 CBE 上海展，絕非僅僅是一場產品的陳列展覽，它更似一位匠心獨運的大師，聚合海量全球美妝資源的同時，傾盡全力提升展會的價值內核，矢志打造全球美妝全產業鏈的dingji商貿價值平臺。秉持“提振消費市場”以及“推動中國成為化妝品產業強國”的神圣使命，它巧妙地在規模擴張與精準服務之間尋得精妙平衡，助力化妝品企業于這個平臺上大展拳腳，斬獲新的發展契機與增長動力。

那么，在這風云變幻的 2025 年，CBE 上海展究竟蘊藏著哪些令人怦然心動的新“機遇”呢？

一、全產業鏈的規模紅利

CBE 早已聲名遠揚，成為美妝全產業鏈shouquyizhi的商業貿易優選平臺。為助力展商與專業買家在有限的展會時光里精準捕捉更多貿易良機，CBE 上海展別具匠心地以品類為導向精心布局。

日化、專業、供應鏈三大主題板塊并駕齊驅，囊括 134 個細分品類，3500 多家化妝品企業如同繁星般散落其中，覆蓋護膚、彩妝香水香氛、面膜、個人護理、男士護理、洗護、家用儀器、家清洗滌、口服保養品、美妝工具、連鎖加盟、專業美容產品及高端美容品、美容儀器及設備、美甲美睫紋繡、功效護膚、OEM/ODM、包裝、原料及材料、機械設備、檢驗檢測及其他服務商等諸多品類，堪稱一部美妝行業的“baike全書”。

前來打卡 CBE 上海展，仿若手握開啟美妝全產業一年機遇的金鑰匙，能夠先人一步洞察行業趨勢，窺探未來走向，提前布局，搶占先機。

二、dapai新貴共舞，創新活力四溢

一眾美妝dapai、國際及國內頭部企業，無不將每年 5 月在上海舉辦的 CBE 視作深度交流行業貿易、展現自身雄厚實力、向行業與渠道精準營銷的juejia舞臺。

以oulaiya、zishengtang集團為lingjun的國際頭部企業，多年來與 CBE 攜手同行，關系緊密無間；而以polaiya、zirantang、百雀羚、環亞、華熙生物、福瑞達為代表的國內美妝頭部集團企業，以及新高姿、林清軒、片仔癀、養生堂、青蛙王子、tongrentang、郁美凈、協和藥業、舒蕾等熠熠生輝的國貨美妝品牌，亦是每年準時攜新品驚艷亮相，盡情展示自身的創新成果與發展實力，在行業中掀起一波又一波熱潮。

倘若說大企業集團宛如領航的巨輪，把控著行業發展的航向，那么新勢力品牌則似靈動的快艇，是流量與創新的強勁制造機，已然成為中國化妝品行業bukehuoque的重要拼圖。它們在產品研發、新渠道開拓、消費者溝通互動等諸多方面獨具慧眼，優勢盡顯，能夠以迅雷不及掩耳之勢贏得消費者的傾心認可，為行業源源不斷地注入新靈感與新氣象。

在 2024 年 CBE 聯合胡潤發布的“CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌 TOP50”榜單之中，我們得以一窺這些匯聚全新能量的美妝新勢力品牌的風采。它們平均成立年限不過 8 年，卻已頗具規模，就拿qianshi名來說，年銷售額平均高達 20 億元，成長速度令人驚嘆。

展望 2025 年 CBE 上海展，以“CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌榜 TOP50”上的品牌為先鋒，花西子、可復美、滋源、橘朵、溪木源、谷雨、敷爾佳、潤百顏、HBN、璦爾博士、Colorkey 珂拉琪、HomeFacialPro、優時顏、詩裴絲、花皙蔻、麥吉麗、INTO YOU、一葉子、爾木萄、偏偏、彩棠、完美日記、花知曉、酵色、逐本、滋色、綻妍、小奧汀、觀夏、且初、方里、KATO-KATO、C 咖、畢生之研、至本、理然、WOSADO 悅瞳、柳絲木、凌博士、稀物集、肌膚未來、柏瑞美、搖滾動物園、左顏右色、AOEO、AKF、FanBeautyDiary 美黎汎、UNNY CLUB 悠宜、菲鹿兒、唐魅可等一眾上榜新勢力品牌將攜新品重磅登場，全方位布局全渠道，志在斬獲新一年的增長紅利。

展館布局

N1 館聚焦 OEM/ODM/OBM，是美妝制造幕后英雄們的主場；

N2 館涵蓋 OEM/ODM/OBM 之余，專辟日本制造區，帶來東瀛美妝的精致工藝；

N3 館主攻高端彩妝 OEM 與包裝，為彩妝披上華麗外衣；

N4 館陳列機械設備，是美妝生產的硬核支撐；

N6 館匯聚創新科技原料、香精香料，為美妝注入靈魂芬芳；

N7 館承載檢驗檢測&實驗室儀器、配方設計與制造，嚴守美妝品質底線；

W4、W5 館聚焦包裝，為產品顏值加分；

W8 館主打綠色包裝、標簽，踐行環保理念；

W9、W10 館展示創新包裝、紙盒袋，賦予產品獨特魅力；

E1 館聚焦國產護膚、面膜、個人護理，呵護肌膚每一寸；

E2 館集結國際組團、歐美品牌，領略歐美時尚美妝風情；

E3 館匯聚國際組團、亞洲&大洋洲品牌、口服保養品，感受多元地域美妝魅力與養生智慧；

E6 館打造韓國美妝、跨境電商主題館，暢享韓流美妝與跨境購物新體驗；

E7 館同樣展示機械設備，強化美妝制造根基；

N5 館呈現日本美妝精品，品味日式美妝細膩質感；

W1 館專注護膚、個人護理、男士護理，為不同性別提供專屬呵護；

W2 館集合彩妝、香水及美妝工具，勾勒精致妝容；

W3 館涵蓋口腔護理、孕嬰童護理、家清，守護全家生活品質；

W7 館聚焦彩妝&美妝工具，助力美妝達人進階。

三、國際新資源注入，開啟增長新篇

依托英富曼集團得天獨厚的全球資源優勢，以及 CBE 多年沉淀積累的全球美妝資源，第 29 屆 CBE 上海展即將迎來國際美妝新資源的磅礴匯聚，攜手化妝品企業共同探尋業務增長的第二曲線。

在大力倡導“引進來、走出去”的 CBE 國際雙循環戰略引領下，2025 年的 CBE 上海展不僅將廣納超過 40 個國家及地區的國際化妝品企業，更為關鍵的是，還將不遺余力地拓展更為廣闊的國際買家資源。在 2024 年 102 個國家專業買家參會的堅實基礎之上，今年將向更多國際買家/采購負責人發出誠摯邀約，邀請他們奔赴上海，與國內企業展開深度的貿易洽談與信息交流，碰撞出合作的火花。

CBE 在“走出去”的國際戰略布局中，積極鼓勵中國美妝企業勇敢邁出國門，去海外市場開疆拓土，謀取發展的第二增長曲線。中國美妝產業完備強大的供應鏈能力，不但為品牌的突圍崛起筑牢根基，更催生出眾多高性價比的優質產品，賦予國內美妝企業及品牌duyiwuer的競爭優勢。

為此，2025 年 CBE 將繼續在 5 月展會同期精心舉辦“供應出?！被顒?，熱忱邀請有志于拓展海外業務的供應鏈企業，與國際專業買家及采購負責人展開一對一、面對面的貿易洽談，為雙方搭建起合作的橋梁。

尤其值得關注的是，2025 年第 29 屆 CBE 上海展將盛大舉辦法國主賓國系列活動，深度挖掘法國美妝的產品精髓與前沿科技優勢，為guoneishichang源源不斷地注入新鮮的國際資源與無限機遇，讓中國消費者近距離感受法式美妝的浪漫與優雅，也讓中國美妝企業從中汲取靈感，實現跨越式發展。

2025 年 CBE 上海美博會無疑是美妝行業的一場饕餮盛宴，其所蘊含的機遇豐富多元，無論是產業鏈整合、品牌創新，還是國際合作拓展，都將為美妝從業者提供全新的發展路徑，助力他們在美妝的星辰大海中揚帆遠航，駛向成功的彼岸。

展會管理機構
上海百文會展有限公司

2025年5月12日-14日，上海新國際博覽中心，邀您再次相聚共創未來！

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