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第34屆北京國際禮品、贈品及家庭用品展現場　劉璐攝

　　■中國貿易報記者 葉靈燕 實習記者 劉璐 蘇旭輝

　　8月11日，第34屆北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會在北京中國國際展覽中心開啟了為期4天的秋季禮品采購盛會，1000多家海內外禮品企業參展，展覽面積達4萬平方米。

　　福利商務禮品區、零售經銷產品區、動漫授權展示區及國際展區吸引了眾多專業買家和觀眾，僅開幕首日就有超過2萬名觀眾到場參觀、采購。

　　新活力——動漫禮品初試水

　　在動漫授權展示區，來自夢之城的阿貍、優揚傳媒的小羊肖恩等經典動漫形象吸引了大量觀眾駐足，前來咨詢、談合作的公司絡繹不絕。

　　近年來，國內動漫市場持續升溫，動漫受眾已經不再局限于一小部分發燒友。為迎合市場需求，本屆禮品展首次開辟了動漫授權展示區，由動漫授權生產的文具、玩具、家居裝飾、杯壺飾品等衍生品成為觀眾搶購的熱點。

　　北京夢之城文化股份有限公司渠道經理田浩對《中國貿易報》記者說：“隨著一些優秀動漫作品的出現，

　　人們對動漫形象越來越認可，動漫衍生品的目標消費群已逐漸從兒童群體擴散至成人群體。傳統的禮品側重于實用性，而動漫切入禮品行業可以為其注入一些新鮮的血液，提供更多元的選擇。”

　　展會主辦方北京勵展華群展覽有限公司有關人士表示，本次禮品展嘗試動漫授權主題，希望為禮品行業的展商和買家提供發展新思路，幫助其獲得更大的收益。

　　新潮流——高端定制受青睞

　　智能家居產品、高科技創意產品、生鮮產品等一大批新型禮品紛紛亮相展會。在展會現場，一款智能個性化打印設備讓現場觀眾嘖嘖稱奇，一款霾表讓空氣質量“看得見”，一款兼容更多型號手機的拍攝神器讓喜歡拍攝的青年男女更容易記錄生活的點點滴滴……

　　已在終端市場站穩腳跟的易果生鮮，在洞察到B端市場對新式禮品的需求后，前來參展欲拓寬市場。其銷售經理周驥海說道：“人們對像月餅這種傳統節日禮品已司空

　　見慣，如今企業送員工高端生鮮類禮品，不僅新穎還符合人們對健康生活的追求。因此，有不少企業前來了解、洽談。”

　　個性化定制禮品也頗受歡迎，小到3D打印定制禮品、大到個性化定制電商平臺都以滿足個性化市場需求為賣點。“企業對自身形象有一致性的需求，禮品成為了企業視覺識別系統的一部分，成為了企業形象推廣的重要手段。正是基于這種

　　市場需求，提供個性化定制服務的禮品企業越來越多，競爭也比較激烈。”優優祝福（北京）科技有限公司的工作人員談了他的看法。

　　新選擇——國際禮品探市場

　　此次展會的另一個觀眾聚集區便是國際禮品展區了，韓國展團帶來的化妝品、有機食品、家居用品等，泰國展團展出的水果香皂、錫器等，觀眾均十分感興趣。

　　此次國際展團規模較上屆有所擴大，印度政府職能機構PHD首次聯合印度手工藝禮品協會、印度進出口貿易廳等多部門率領60余家印度企業參展。特別是禮品展的老朋友——韓國展團，其參展商由4年前的十幾家增加到今年的47家。

　　此次參展的韓國品牌及產品并不為大眾所熟悉。北京勵展華群展覽有限公司國際銷售主任汪濤表示：“很多韓國品牌通過這個展會初探中國市場，可以拓寬禮品銷售渠道、了解消費者訴求等。”

　　在韓國企業渴望打開中國市場的同時，中國市場也對韓國產品有需求。一位和韓國cucera談代理的買家說：“cucera在中國還沒有銷售渠道，所以這次想談談代理的事情。”

　　汪濤提到，國際展區的設立是基于展商與觀眾的需求，他們對觀眾進行回訪發現，20%的大買家希望看到一些新產品特別是國際產品。