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　　當互聯網大佬馬云講出“下一個世界首富將出現在健康產業”的時候，不僅是健康產業從業者，其他行業包括部分巨頭也紛紛布局健康產業，面對誘人的“大蛋糕”爭先恐后，大健康產業再迎新藍海。健康產業展會帶動大健康產業不斷迎來新發展，已成為健康從業者們的展示與營銷法寶。

　　利好政策不斷為大健康產業添磚加瓦

　　回顧2013年和2014年，大健康產業利好新政接二連三。2013年10月，國務院印發的《關于促進健康服務業發展的若干意見》指出，到2020年，我國健康服務業規模將達到8萬億元。2014年全國“兩會”召開初期大公財經兩會“民之翹楚”系列專訪中，從事健康產業領域的全國人大代表在接受采訪時紛紛表示，按照國際化視野，中國健康產業正處于方興未艾的時期，行業發展必將迎來一個美好的未來。同年4月1日，進行全方位細化和修改的有機產業新規正式實施，健康有機產品行業迎來“第二春”。12月初，國家食藥監總局公開向業內征求關于《醫療器械分類規則(征求意見稿)》的建言。

　　今年1月初，國家衛計委正式發布了包裝飲用水新國標，對飲用水的名稱和成分方面再次進行了更嚴格的規范。同月，有業內人士透露，正在修訂的新《食品安全法》中有可能將保健品現有的注冊審批制度改為備案制。近日，國務院出臺新政大力推廣本土亞麻油、核桃油等高端食用油產品。短短兩年，大健康產業利好新政惠及營養保健、醫療及康復護理、食用油、養老服務、有機綠色食品、高端飲用水、進口食品等大健康產業旗下全部細分市場，不斷為大健康產業添磚加瓦。

　　行業大佬爭相斥資加入健康產業，行業新浪潮風生水起

　　去年年初，互聯網大佬馬云斥資10億元投資醫療產業網上第三方平臺——河北慧眼醫藥科技有限公司95095醫藥平臺，獲得了第三方網上藥品交易牌照。邁出了實現自己醫療夢的第一步。業內普遍認為，這將成為行業的一只巨無霸。蘋果公司研發智能耳機檢測健康等消息也時有傳出。中國人壽也“借道”出手，“大健康、大養老”戰略布局已強勢啟動，全方位殺入醫療健康領域。國內手機“性價比之王”小米也于去年9月與天津九安醫療簽署投資協議，小米將向其增資2500萬美元，共同打造移動健康云平臺iHealth。方正集團也已按捺不住，未來將依托當前北大醫療產業園等資源，進一步延展健康產業鏈，欲打造醫療界航母。

　　據統計，在歐美等發達國家，健康產業占據中國國民生產總值的比重普遍超過15%，而在我國該行業目前僅占4%～5%，處于起步階段。專家們普遍表示，改革開放以來，小康與健康沒有實現同步，健康產業有所滯后，而人們保健意識的提高、老齡化社會的到來、中老年群體的健康問題、職場人群亞健康狀態有增無減、“看病難，看病貴”、兒童身心健康等問題現狀日益凸顯，與人們越來越追求健康生活的需求產生了矛盾，因此，圍繞消費拉動健康需求的潛力非常巨大，健康產業的黃金時代萌芽已經出土，未來前景光明。大批企業紛紛看好誘人的市場前景，爭相斥資，迫切希望能迎合大健康產業市場發展的春風，分得一杯羹。

　　展會成為從業者們首選的“成本低、效果佳”的營銷利器

　　不難看出，方興未艾的大健康產業的腳步正在不斷向前邁進，內需不斷擴大、行業發展日益規范、國家愈發重視，這些無疑給從事健康行業的企業注入了一劑強心劑。但中國國際健康產業博覽會健康專家等業內人士分析指出，前景廣闊的行業市場必將存在愈發激烈的競爭，擺在從業者面前更大的難題是缺少規范、亂象環生的市場和消費者們嚴重缺乏的選購常識。從長遠來看，良好的口碑和知名度是企業立于不敗之地的根本利器。

　　專家認為，消費者相當于行業發展的動脈，因此對消費者健康消費觀念的引導極為重要，要將消費趨勢轉化成為消費習慣，這是引導市場健康平穩發展的第一切入點。

　　縱觀海內外有志于開發、開拓新產品、新渠道的企業，一個最大的共同點就是把參加展覽會作為營銷與推廣、樹立品牌及產品口碑的第一方式。有關統計數據顯示，世界上70%的交易，都是通過展會直接或間接產生的，而參展的成本只相當于企業其他營銷模式如廣告投放的七分之一，成本低效果佳的優勢受到了普遍認可。

　　隨著時代的變革，從業者們對參加展會的需求也從過去的單一化轉變成多元化，參展的同時要得到相匹配的各類服務。中國國際健康產業博覽會(以下簡稱健博會)首當其沖，特別設置了世界健康產業大會論壇交流活動，提供業界知名人士的指導。針對大量參展商尋找經銷商代理商以及產品銷售和采購需求，健博會組織舉辦一年一度的采購對接大會，并且與國際著名商務配對機構聯合，提供更高一級的專業買家配對服務，并且特別設置宣傳策劃團隊，給參展企業同時帶來免費的宣傳與推廣服務。

　　健博會秘書長洪飛表示：“當今的健康產業展會要以形成多方共贏為準則，像行業巨頭不僅給展會增加知名度，更是給那些發展中期的企業或行業新貴以指導作用;處于發展中期的企業，需要維護品牌，并且正在向著更上一層樓而努力，參加展會能夠得到更深層次的服務，起到未雨綢繆的作用;隨著行業的發展每年都要產生大量新貴企業，他們急需通過展會迅速獲得消費者的認可度，夯實基礎，給未來形成好的開端，很多企業在成立初期會缺少資金，展會對他們來說更是一劑良藥。對于消費者而言，他們更需要不斷掌握產品專業知識，在數以萬計的產品中通過親身體驗等方式，對產品有更好的認知，這不但是消費者們的福音，更是行業走向規范的根本源頭?！?/p>

　　未來，8萬億大健康產業市場將誰主沉?。坎浑y看出，消費群體、廠商、展會三方聯合是行業的核心紐帶，將是未來產業發展的開拓者和主導者。