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　　審視國內現有的六大會展經濟圈，長三角會展經濟圈不論是展覽數量還是展覽面積均位居全國第一。近年來，隨著展覽業的快速發展，處于長三角會展經濟圈的浙江省逐漸成為全國知名的會展大省。根據中國會展經濟研究會《2015年中國展覽數據統計報告》的相關數據，浙江省展覽業繼續呈現良好的發展勢頭，展會數量和展覽總面積均位居全國第四。至今，浙江省的杭州、寧波、義烏等會展城市都已成為全國優秀會展城市。

　　在展覽業取得長足進展的同時，浙江尤其是杭州市的會議產業同樣相對出彩。據統計，2015年浙江省50人以上專業會議為3.51萬場，萬人以上節慶活動為447場。每年一屆的世界互聯網大會和連續多屆的杭州西湖博覽會，在取得可觀的經濟效益的同時，在國內外產生了重要的社會影響。

　　目前，浙江省塊狀經濟發達，會展區域優勢互補，杭州、溫州、寧波、義烏分別形成以時尚與文化創意、制造業、輕工產品和小商品為主的會展區域特色。隨著產業結構的不斷調整和服務功能的繼續完善，浙江會展產業的市場運作將繼續優化。浙江省正處于由會展大省向會展強省轉變的過程中。

　　2016年，在省會城市杭州成功舉辦G20峰會的大好背景下，浙江省會展產業迎來了更好的發展機遇，同時仍面臨著不小的挑戰。

　　浙江省會展產業擁有的主要機遇

　　首先，浙江省會議產業地位凸顯，展覽業擁有了更好的發展空間。相對于展覽業而言，浙江省特別是杭州市會議產業近年來異軍突起，杭州已成為國內舉辦國際性會議的主力軍城市。從全國看，杭州市會議產業已連續五年進入國內前三名，每年舉辦的會議總數和國際會議數都在不斷攀升。目前，盡管杭州會議產業與北京、上海尚有不小差距，但杭州已成為國內外知名的國際會議目的地。“以會帶展”、“以展帶會”，會議與展覽在成功的會展產業發展中幾乎密不可分。盡管浙江展覽業至今仍不能和北上廣等主要會展省市相提并論，但毋庸置疑的是，浙江會議產業的迅猛發展和杭州作為國際會議目的地的迅速崛起，終將促進浙江展覽業擁有更好的發展前景。

　　其次，G20峰會為浙江會展業注入新的活力。在人們給予連續三屆世界互聯網大會的舉辦地——浙江烏鎮無數艷羨目光的同時，2016年9月召開的G20峰會使浙江特別是省會杭州受到了世界的矚目。G20峰會自然給浙江會展產業特別是會議產業提供了更多的國際視野與注入了新的活力，杭州必將具有“永不落幕”的峰會效應。2016年G20峰會的主會場——杭州國際博覽中心（15萬㎡）的建成，既可以充分滿足G20峰會的總體要求，又可明顯改善浙江展覽業特別是杭州展覽業的場館瓶頸問題。G20峰會的召開，為推動浙江省展覽業的加快發展和打造“高端國際會議目的地城市”創造了千載難逢的契機，也將使浙江會展產業擁有更好地與國內外重要會展省市同臺競技的全新起點。自此，杭州會展業開始擁有了與世界會展業同臺競技的良好機遇，也必將煥發出特有的城市魅力。

　　另外，浙江會展業更具國際化，杭州更具會展國際范。浙江是國內經濟發展的排頭兵，其經濟發展給國內諸多省份樹立了典范。近些年，隨著浙江省會展場館的不斷優化和會展業的“走出去引進來”等實踐的探索，浙江會展業的國際化特色更為明顯。國外會展強國、知名會展公司及品牌展會紛紛搶灘浙江給浙江會展業帶來了更多的國際特色與發展空間。浙江會展人不斷進取、勇于開拓，正在走出一條富有浙江特色的會展業國際化發展道路。杭州是世界知名的旅游城市，隨著會展業與旅游業的高度融合,在浙江省會議產業地位凸顯與G20峰會的積極推動下，浙江省會展業將更具國際化，杭州也將對世界高層次會議與展覽具有更大的吸引力。

　　浙江省會展產業面臨的主要挑戰

　　盡管在G20峰會之后，浙江省會展產業在新的機遇中會有更大突破，然而，從現狀分析，浙江省會展產業仍面臨以下挑戰，值得加以重視。

　　首先，會展場館方面的挑戰。隨著杭州國際博覽中心的建成，浙江省展覽場館數目繼續增加。尤其是杭州展覽場館的室內可租用面積由13萬m2增加為28萬m2，這是杭州會展場館建設的一大跨越。但即便不考慮新建場館，上海、廣州、昆明、重慶等城市的展覽館總面積都遠超杭州。如果計算單個展覽館的平均可租用面積，杭州也處于下風，不能與重慶、昆明、深圳、武漢、南京等相比，更別提上海與廣州了。

　　其次，會展經營方面的挑戰。杭州會展業在不斷發展，但在經營方面和北上廣有較大的差距。例如，根據貿促會的數據，2015年全國展覽城市展覽價格排名中，杭州沒能進入前20強。杭州原有展覽館的租館率等重要指標在城市比較中都不具備明顯優勢。至今，浙江省和杭州市的會展品牌仍不突出，知名會展項目和知名會展公司相對欠缺，這意味著浙江省會展產業相對于主要會展省份而言，在經營的專業化與國際化方面仍有很大的發展空間。

　　另外，會展規模方面的挑戰。浙江省會展產業雖居于全國前列，但在很多主要指標上與北上廣相比，有“小巫見大巫”之嫌。浙江經濟發達，會展業發展迅速，但會展企業多為小微企業，多數企業成立于近3~5年，多數員工都是近兩年畢業的大學生，企業大多為發展初期，對于會展產業的理解不夠深刻，總體上規模小、績效有限。

　　相對于全國的會展發展，浙江省和其他省份一樣存在著“會展產業鏈欠完善、管理機構有待進一步明確、標準化工作發展緩慢、知識產權問題突出、產業生態化剛剛起步、環保展具運用比較有限”等問題，這些都對浙江省會展產業的進一步發展具有明顯的制約作用。