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這家新店位于新澤西州帕拉默斯的韋斯特菲爾德花園州立廣場（Westfield Garden State Plaza），不同于以往的經(jīng)營模式，新店將在規(guī)模較小的空間里提供高度體驗(yàn)式、精心策劃和展示的玩具產(chǎn)品。

玩具反斗城1948年創(chuàng)立于新澤西州韋恩市是眾多國際知名玩具品牌如美泰、樂高、孩之寶及中小型玩具制造商在美銷售額重要來源。2017 年 9 月 18 日，玩具反斗城在美國弗吉尼亞州的破產(chǎn)法院申請了破產(chǎn)清算，隨后在 2018 年年初宣告關(guān)閉所有美國門店，共計(jì) 700 多家，30000 多名員工被清退。

玩具評測網(wǎng)站TTPM.com主編吉姆·西爾弗說，玩具反斗城沒落主要是因?yàn)槊媾R與亞馬遜等電子商務(wù)企業(yè)和沃爾瑪?shù)却笮土闶凵痰膬r格競爭壓力，另一個因素是孩子們?nèi)缃窈馁M(fèi)更多時間在手機(jī)、平板電腦上玩游戲，花在實(shí)體玩具上的時間減少。不過，決定性因素是節(jié)假日等傳統(tǒng)銷售旺季銷售額大幅下降。

玩具反斗城為重整旗鼓做過哪些努力？

2019年2月，玩具反斗城美國的原管理團(tuán)隊(duì)開始重新運(yùn)營一個名為“Tru Kids”的品牌。負(fù)責(zé)人表示，Tru Kids會探索包括單獨(dú)門店、快閃店以及與其他零售店的商業(yè)合作在內(nèi)的開店方式。新門店將更濃縮，其面積可能在930平米左右，是原來玩具反斗城門店面積的1/4。

2019年7月，Tru Kids Brands公司宣布，旗下玩具反斗城將攜兩家新門店重返美國市場，兩家新店將在今年晚些時候的購物季到來以前開張營業(yè)，分別設(shè)在休斯敦和新澤西州帕拉默斯。

據(jù)悉，玩具反斗城新開業(yè)的美國門店將為顧客提供沉浸式購物體驗(yàn)，提供各種各樣的玩具、游戲、書籍，包括Hasbro, Mattel, MGA Entertainment, Spin Master, Moose Toys, Wicked Cool Toys, Schleich, LEGO, Nintendo, WowWee, L.O.L. Surprise, Fisher-Price, Little Tikes, Baby Shark, Monster Jam, Barbie等，另外，還有當(dāng)下熱門IP授權(quán)玩具，包括《冰雪奇緣2》、《星球大戰(zhàn)：天行者的崛起》 。很多《玩具內(nèi)幕》雜志推出的的節(jié)日禮物指南中介紹的許多本季最熱門的玩具都被放在顯眼的位置，如布林格（Blinger）、美高掘墓人怪獸卡車（the Monster Jam Mega Grave Digger RC）、偉易達(dá)唱跳編程小恐龍（the VTech Mix & Match-a-Saurus）。

玩具和游戲在整個新店都有展示，并可購買，虛擬物品可在塔吉特網(wǎng)站訂購。整個商店的數(shù)字屏幕提供了一種交互式的方式來定位和訂購產(chǎn)品，同時，b8ta（體驗(yàn)式零售服務(wù)商）系統(tǒng)跟蹤記錄顧客的移動情況，以便向供應(yīng)商合作伙伴報(bào)告。被稱為PlayPros的商店助理將幫助購物者購物。

<span style=\\"\\\\"box-sizing:\\" line-height:=\\"\\" font-size:=\\"\\">通過以上玩具反斗城新店的經(jīng)營舉措可以看出，玩具反斗城的經(jīng)營者們吸取先前衰落的教訓(xùn)，注重線上線下結(jié)合，精簡店面空間，打造新零售購物體驗(yàn)。但是，在玩具反斗城消失的這段時間，亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特等零售商迅速瓜分了美國玩具市場的份額，玩具反斗城此次“王者歸來”能不能再現(xiàn)昔日的輝煌，讓我們拭目以待。

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