2024年度暢銷產(chǎn)品發(fā)布，2025年度六大高潛力品類預(yù)測！ 

國際新觀察

近日，國際調(diào)研機(jī)構(gòu)Circana?公布了2024年美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、比利時(shí)、加拿大、澳大利亞、巴西、墨西哥12個(gè)國家（以下簡稱G12）的玩具銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在全球經(jīng)濟(jì)充滿變化的大環(huán)境下，得益于“Kidult”的購買力，2024年全球玩具銷售額趨于穩(wěn)定。

01全球玩具市場維穩(wěn)

授權(quán)玩具和收藏玩具持續(xù)熱銷

根據(jù)Circana?的數(shù)據(jù)，2024年12國的玩具銷售同比輕微下跌0.6%，止住了2023年同比下跌7%的巨大跌勢。在Circana?監(jiān)測的11個(gè)玩具品類中，5個(gè)品類的銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長。其中，積木類玩具實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年增長，漲幅高達(dá)14%，在銷售額和增長率方面均位居榜首。探索類及其他類玩具增長5%，車輛類玩具增長3%。毛絨類、桌游類、拼圖類玩具各增長了1%。值得一提的是，美泰的風(fēng)火輪1:64玩具車成為全球年度最暢銷玩具。

在2024年電影大片及新興IP相對情況下，得益于經(jīng)典IP產(chǎn)品及體育類周邊產(chǎn)品的熱銷，授權(quán)類玩具的銷售額仍然實(shí)現(xiàn)了8%的增長，占整個(gè)玩具市場的34%。其中，寶可夢（Pokémon）再次蟬聯(lián)全球最暢銷IP榜首，緊隨其后的是芭比（Barbie）、漫威宇宙（Marvel Universe）、風(fēng)火輪（Hot Wheels）和星球大戰(zhàn)（Star Wars）等經(jīng)典IP。值得注意的是，樂高植物系列（LEGO Botanicals）成為增長最快的IP，反映了面向“Kidult”消費(fèi)者而言，在通過搭建積木進(jìn)行互動(dòng)交流、促進(jìn)心理健康方面的積極趨勢。

此外，部分玩具企業(yè)通過更新產(chǎn)品線吸引了各年齡段的消費(fèi)者，在小型潮流收藏類玩具、集換式卡牌和毛絨玩具全年銷售增長的推動(dòng)下，收藏類玩具的銷售額增長了5%，占玩具市場總銷量的18%和總銷售額的15%。Circana?全球玩具行業(yè)顧問Frédérique Tutt表示：“2024年的玩具銷售反映了消費(fèi)者行為的兩大特點(diǎn)：一方面，消費(fèi)者的購物行為越來越趨于理性；另一方面，他們也趨向于能通過購買自己喜愛的玩具，以滿足自身情感需求。收藏類玩具的銷售額達(dá)到了前所未有的高度。”

02美國玩具市場表現(xiàn)優(yōu)于G12

歐洲各國銷售情況呈現(xiàn)分化

根據(jù)Circana?的數(shù)據(jù)，2024年，美國市場表現(xiàn)略高于G12整體表現(xiàn)，同比下滑幅度僅為0.3%，較2023年8%的大幅下跌有了顯著改善，銷售額占G12市場總額的一半以上。其中，3個(gè)玩具品類實(shí)現(xiàn)了銷售額增長。與全球玩具市場表現(xiàn)相似，積木類玩具增長最快，增幅達(dá)到16%，主要受樂高植物系列熱銷的積極推動(dòng)。探索類及其他玩具在NBA授權(quán)類玩具的推動(dòng)下，銷售額增長了10%；車輛類玩具在怪獸卡車（Monster Jam）推動(dòng)銷售額增長了2%。

Circana美國玩具行業(yè)顧問Juli Lennett表示：“受‘Kidult’在玩具市場購買力的積極影響，2024年，玩具銷售趨于穩(wěn)定，行業(yè)從調(diào)整狀態(tài)轉(zhuǎn)向穩(wěn)定發(fā)展。預(yù)計(jì)2025年玩具行業(yè)將從穩(wěn)定發(fā)展轉(zhuǎn)向創(chuàng)新發(fā)展，2025年和2026年將有更多備受期待的玩具電影上映，這將刺激行業(yè)的增長，預(yù)計(jì)全球玩具市場將受到電影票房和流媒體平臺(tái)上熱門劇集的正面影響，繼續(xù)滿足年輕和成熟消費(fèi)者對玩具和收藏品的需求。這些因素應(yīng)有助于彌補(bǔ)大多數(shù)地區(qū)出生率下降和經(jīng)濟(jì)不確定性對消費(fèi)者的影響。”

然而，2024年歐洲各國的玩具銷售情況卻呈現(xiàn)分化。其中，僅荷蘭一國實(shí)現(xiàn)了約5%的增長，而英國、法國、德國、意大利、西班牙和比利時(shí)等國的玩具銷售均出現(xiàn)下滑，整體跌幅約為2%。從品類來看，五個(gè)大類有所增長。積木依然領(lǐng)漲，漲幅達(dá)到10%；隨后按漲幅排序是毛絨、游戲和拼圖、玩具車，還有兒童電子玩具。其中，在德國市場，毛絨玩具漲幅***，達(dá)到9%；積木為5%，游戲和拼圖為1%。

03全球玩具電商市場蓬勃發(fā)展

六大品類展現(xiàn)高潛力

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和跨境電商的蓬勃興起，全球消費(fèi)市場正經(jīng)歷著前所未有的變革。線上購物以其便捷性、多樣性和跨地域的優(yōu)勢，逐漸成為消費(fèi)者首選的購物方式。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球玩具及游戲市場的電商份額超過四成，并且電商份額還將以約11%的復(fù)合增長率快速擴(kuò)容。在美國，2024年玩具產(chǎn)品的電商滲透率達(dá)到近50%。在歐洲，2024年玩具市場的電商份額占比約34%。“Kidult”對收藏/悅己類型的產(chǎn)品消費(fèi)已成為海外玩具電商市場的重要增長點(diǎn)。越來越多買家開始以個(gè)人收藏為目的去挑選玩具。即便是為孩子購買玩具，他們也更偏向于選擇自己感興趣的類目，比如車、游戲、戶外等互動(dòng)性更高的玩具產(chǎn)品。

根據(jù)亞馬遜和eBay等主流電商平臺(tái)消費(fèi)趨勢，2025年高潛力玩具品類分別是遙控玩具、模型、游戲/桌游、毛絨玩具、益智和STEM玩具、運(yùn)動(dòng)和戶外玩具六個(gè)類目。這些類目各有不同的主力消費(fèi)人群，有的適合成年人收藏，有的適合兒童。

結(jié)  語

2024年全球玩具市場已趨于穩(wěn)定，但不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者行為差異等因素帶來的影響不容忽視，玩具不再僅僅屬于孩子們，“Kidult”正逐漸成為消費(fèi)主力軍。展望未來，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和消費(fèi)者需求的持續(xù)升級(jí)，全球玩具市場將呈現(xiàn)出更加多元化、創(chuàng)新化發(fā)展態(tài)勢，迎來更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

注：文中數(shù)據(jù)、圖片來源于Circana?、Statista。

文/編輯：宋柏霖

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