上海文具展 主題及活動

主題及活動

一系列精彩的同期活動，包括∶特別展示區(qū)、新品發(fā)布會、DIY互動工作坊、資訊性研討會、商貿(mào)洽談會等，將為你的行程帶來額外收益。

“小而美” — 實景模擬零售店

文具行業(yè)的一個主要特征是SKU數(shù)量巨大，其本質(zhì)上要求的是豐富性、獨特性、適用性，而對于“大” — 劃一性的盲目追求無疑是對資源的極度浪費，其結(jié)果必然是對于單個產(chǎn)品極致追求的缺失，研發(fā)能力的急劇下降，最終導致產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，仿冒偽劣昌盛，也使得零售終端喪失個性，易受各種商業(yè)方式和管道，尤其是網(wǎng)路的沖擊，價格戰(zhàn)成為行業(yè)最后，也是唯一的選擇。Paperworld China作為中國文具行業(yè)的一份子，對于所有文具零售兄弟姐妹的境遇感同身受，決心做出自己的貢獻。

我們攜手上海易暢文化發(fā)展有限公司整合全行業(yè)的品牌資源、產(chǎn)品資源，聯(lián)合舉辦“小而美”實景模擬零售店項目，為文具零售的兄弟姐妹們搭建一個可以看到、摸到，并可以直接學習、復制的零售店樣板，為成千上萬家中、小零售店，尤其是校邊店的業(yè)主們提供一個零售店裝修、貨架、道具、陳列、品類組織、動線規(guī)劃、單品出樣等等實操技術(shù)，并為大家的規(guī)模升級提供案例，以幫助大家解決在實際經(jīng)營中遇到的各種困難。

“小而美”實景模擬零售店專案的核心在于為國內(nèi)極具活力和創(chuàng)造力的中、小品牌企業(yè)和希望實現(xiàn)改變的眾多的小型文具零售店搭建一個直接溝通的橋梁。通過“小”的高效結(jié)合達到大“美”的境界。

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我們服務的目標就是“小”

“小”之一是小眾品牌
隨著個性化消費的崛起，文具行業(yè)涌現(xiàn)出越來越多的極有特色的企業(yè)和產(chǎn)品。雖然他們無法和“晨光”、“ 齊心”比肩，但是他們的產(chǎn)品卻能牢牢地抓住一批特定的消費群體，并且通過與消費者的互動，不斷改進、不斷創(chuàng)新、精益求精。 這些“小”品牌企業(yè)必將是未來中國文具行業(yè)的中堅力量。

“小”也不僅僅意味著規(guī)模的大小，即便是國際一線品牌在國內(nèi)市場，其在某個特定的品類中也只能算是小眾品牌。隨著消費群體的不斷細分，品牌各自針對的客群也會不斷的細分，每一個品牌在一個特定的客群面前都是小眾品牌。面對不同的細分消費者群體，一個品牌生產(chǎn)各種產(chǎn)品滿足所有不同客群的需求已經(jīng)是天方夜譚了。不同的產(chǎn)品組合，不同的品牌組合才是贏得消費者的唯一路徑。消費者才是市場中唯一的大牌，其他都是小眾品牌。

“小”之二是小零售客戶
十多萬之眾的夫妻老婆店無疑是中國文具存在的主要社會基礎(chǔ)之一。超級市場 — 大賣場二十多年來的叫囂一方面并沒有能力來替換這個龐大的市場，同時也沒有激發(fā)這個落后群體的迅速進步。誰如果沒有看見這個現(xiàn)實，就是無法理解中國文具的邏輯和機制。這個龐大的社會基礎(chǔ)顯然是眾多批發(fā)商得以存活的緣由。

“小而美”的“美”將體現(xiàn)在優(yōu)選單品、邏輯品類，產(chǎn)品的素顏之美
“小而美”將會幫助文具零售的兄弟姐妹們實現(xiàn)真正的、務實的變革，“小而美”之大美最終將是最專業(yè)的組合、最廉價的投入、最合理的布局、最生動的陳列、最標準的道具、最真切的業(yè)績、最合理的定位及最具有競爭力的模型。

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