個性彩妝、抗老正顯新風潮，新時代“美顏市場”需求走向如何？

人們的保養需求越來越細節、越來越極致，如今，一個完整的妝容，可能需要結合瞳色、發色、美甲等多種色彩，需要精致無暇的皮膚、頭發底子。妝容之外，也有越來越多消費者傾向于自我提升型的悅己消費，不僅內服滋補、保健品，也會外用醫美、美容儀等科技手段。

這一屆新登上消費舞臺的美顏消費者，追求含義更豐富、效果更完全的美。從傳統的彩妝、個護，外延至美容美體儀器、營養保健食品、隱形眼鏡、醫療美容等細分品類，形成了全新的“美顏市場”。

“美瞳”成潛力賽道

“國潮”當前，美顏市場中的國產品牌也在實力圈粉，并通過直播等新興線上渠道爆發。尤其是在彩妝、隱形眼鏡等細分類目，消費者對國產品牌具有高度認可感，消費頻次和黏性也比國際品牌更高。

其中，隱形眼鏡類目成長迅速。彩色隱形眼鏡，即“美瞳”，既可以作為日常的隱形眼鏡佩戴，也可以當作妝容的點睛之筆，正成長為一個冉冉升起的潛力賽道，也吸引到了資本的注意。

成立僅三年的國產美瞳新品牌MOODY、可糖CoFANCY今年均已拿到三筆融資。美妝品牌也在加速入場，今年3月，完美日記推出“星月”系列產品，正式入局美瞳賽道。

“彩色眼線”新風潮

出門在外口罩必不可少，口紅可以不涂，但是眼妝不能不畫。小小一筆就能增添趣味，彩色眼線已成為爆款眼妝單品，其中，紅白兩色眼線筆近一年來銷量均已突破百萬。在經濟能力領先全國的華東地區，消費者對彩色眼線情有獨鐘，買走了約35%的彩色眼線筆。

顏色選擇豐富、性價比更高的國產品牌也為Z世代嘗試個性眼妝降低了門檻，花洛莉亞、小奧汀、稚優泉是Z世代pick最多的三大彩色眼線品牌。

勤于“抗老”

追求無暇好肌，也認可內外兼修的美，在Z世代美顏消費者心中，“美”的含義變得越來越豐富，每一種美都值得把握。

其中，抗老才是愛美人士的終生大事，Z世代勤于抗老已經不是秘密。為了追求更快、更徹底的護膚效果，Z世代開始追捧微電流、射頻、電脈沖等家用美容儀器和醫學美容，醫美市場的大幅增長還帶動了醫用輔料在護膚市場中的流行。

今年天貓618預售期，珀萊雅憑借一款“雙抗精華”上榜Z世代護膚消費排行榜。618期間，珀萊雅更推出中國航天聯名款雙抗精華，加強其高科技心智。據《Z世代美顏消費趨勢報告》顯示，雙抗精華中的蝦青素成分，正是當前Z世代認知度最高的功效性成分之一。

后疫情時代，美顏市場的競爭格局越來越激烈。借由追求更加細節、更加全面的美，消費者展現出了自我提升的熱情，其中尤以年輕的Z世代為甚。“抓住Z世代”的品牌，才能獲得通往未來的鑰匙。

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