精彩回顧：再現行業盛世狂歡 廣州美博會何以能！

這是在第55屆中國（廣州）國際美博會（下稱廣州美博會）現場上，展商與采購商發出的真實聲音。歷經年初的特殊時期，各行業蟄伏蓄勢許久。如果說美容化妝品業率先成為了經濟復蘇的“領頭羊”，那么9月廣州美博會可謂是行業的“提振器”、美業的“風向標“，同時也代表著美業人對未來的高亢激情。

就在9月6日，為期3天的展會在琶洲會展中心順利落下了帷幕。ABC區30+個展館，3大展中展，呈現了4000+優質參展企業和品牌，更加齊全的品類、新潮展示，上萬全球美業產品，超60場高端分享。

現場人員往來不斷，摩肩接踵，給來自五湖四海全渠道的行業人士、專業買家、跨域精英等帶來高品質的采購體驗。據統計，本屆展會共吸引了超40萬人次觀展，共同見證了產業的盛世狂歡！

一場專業博覽會，“肉眼可見”的復蘇信號，強勁的經濟帶動，噴薄而出的熱情，碩果繽紛。正如CIBE中國國際美博會創始人馬婭所言，這是行業盛宴，也是生機無限。本屆展會在廣州市商務局的指導下創造了空前盛況的成績，得到了市商務局領導的高度認可。

一個不爭的事實是，化妝品行業正在迎來一個前所未有的年輕更迭的時代。當下，年輕一代如90后甚至00后已逐步成長為社會主力軍。據阿里巴巴的一項報告顯示，在市場整體還未“吃透”80后的行為習慣之際，近五年以來90后已經搶占鰲頭，在自我表現力、消費力等方面以后來居上之勢呈現出多元化的狀態。

本屆美博會在原有基礎上，進一步借力抖音、百度、微視、朋友圈廣告等以年輕群體為核心的信息推流方式，全新打造“嘻喵”2.0，力求在邀請精準買家的同時，為展會引入更多年輕觀眾，注入更多新鮮“血液”。據美博君不完全且隨機的統計發現，90后專業買家比例已經超過了50%。這同時也在向行業傳遞一個信號，品牌長青離不開年輕群體，面對新勢力是品牌至關重要的課題。

強大而精準的商貿配對，促成展商和買家雙方的洽談交易，始終是美博會的一大初心，也是眾多優秀品牌、專業買家堅持與展會一同進步的關鍵所在。

今年，美博會繼續搶抓機遇，在精準邀約上火力全開，下沉拓展，緊抓行業熱點，吸引更多有實力而優質的展商、買家進場，打開美業需求迫切的采購窗口，創造對接的良好契機。

3天、30+個展館，參展品牌無論從是從展位搭建、產品展示亦或是商貿互動上都別致用心，各處均可見人頭攢動，眾多展位更是門庭若市、往來如織，甚至出現長隊問詢，難掩豐收的激動。

展會的觀展體驗和服務也在持續升級，如首次為展商提供標準特裝；以七色彩虹地毯預示“商機無限，美麗隨時發生”；隨處可見的展會信息、展館導航、觀眾休憩區等，為買賣雙方收獲大量商貿資源和發展機遇提供更加細致周到的體驗服務。

新興人群、市場趨勢的變化必然推動著產業供需的變化。為***力度發揮美博會的行業帶動力，在洞察市場需求的基礎上，本屆展會進一步升級了布局，4大亮點引領新潮向，驅動展會進入全新高度，引發新一輪產業新思潮。

以行業源頭為始，溯源而上，在8.1館重磅推出了2020中國國際個人護理用品原料、包裝機械展覽會（IPE），打造供應頂尖配置，讓更多買家盡覽海內外創新創意原料技術。

11.1館國際醫療健康博覽會（CMHE）以“健康中國”為切入點，發力精密體檢、重癥治療、大健康、預防醫學等國際高端醫療項目，對接“美容行業”與“醫療大健康”行業資源，為美業人帶來“創新驅動、跨界重生”新方案，打造“美&醫&康”新模式，邀請了海內外眾多知名高端醫療與大健康品牌，全面打通異業資源。

同期舉辦的數場主題論壇，匯聚眾多優質資源，推動跨境醫療行業的融合發展，加速中國醫療健康產業的發展和全球醫療健康的大融合。

開辟15.3館2020廣州國際康復設備展覽會，打造專業康復養老及個人健康領域產、學、商、研為一體的服務平臺，展出內容涵蓋了康復機器人及外骨骼集群、康復工程及治療、輔助器具等全產業鏈上的數萬種產品技術與服務。

同期在14.3館，開展了廣州國際康復論壇，以精準醫療、智慧康復等細分主題展開了近20場的精彩分享，買賣雙方交流新產品、新技術、新渠道，共同挖掘千億級的巨大康復市場。

越秀區商務局羅蕓局長，廣州時尚產業聯盟主席、廣東省美容美發化妝品行業協會會長馬婭，廣州時尚產業聯盟副主席、廣州U:US董事長張小紅等領導出席的越秀時尚周·美博會專場活動——“愛美無界·超IN潮流發布會暨廣州時尚地標、時尚新銳網紅頒獎禮”活動上，廣州U:US、萬菱廣場獲評最in廣州時尚地標。

廣州時尚產業聯盟，將以“全域時尚+品類聯動”的方式，緊密聯動美妝、服裝、皮具、配飾等時尚品類，一同構筑越秀“全域時尚”產業發展生態圈，加速帶動相關產業的復蘇與發展。

盡管受特殊時期影響，一些外貿企業受到沖擊，但在展會現場A區2樓也發現了不少企業調整市場策略，主動出擊，由外貿轉為內銷。

一方面，國際品牌通過國內經銷商、代理商的方式參與到展會中；另一方面，原本以出口美發、美妝工具、彩妝等品類為主的企業，也積極通過微商、電商等新零售模式實現了內銷，增營創收。

值得一提的是，直播作為近年的一個新場景，正在逐漸被一眾年輕群體所青睞。

在展會現場，ABC三大展區分別設立了直播專區，與以往采用KOL、達人作為主播所不同的是，這些直播專區的主播均是企業的***營銷員，更加專業且對年輕消費者也更加了解，張顯著企業品牌活力與年輕化。

行業總動員，各界聯動，豐富展會內涵，彰顯無限活力。

9月廣州美博會，ABC三大展區全產業鏈以趨勢前瞻與熱點緊扣為線，在品類品項擴充、專業領域深耕、產業升級轉型等方面都繼續表現出了喜人跡象。

供應鏈“瘋狂生長”，突破9館，云集了數千家源頭優質供應鏈企業，囊括了OEM/ODM代工、原料、包材、器械設備、新型材料等品類。

而與此同時，第八屆綠色供應鏈大會、原料節嘉年華、第六屆化妝品包裝創新高峰論壇、智能制造論壇、中國面膜大會等10+場專業而有料的交流分享，相繼綻放于此。

新興市場消費，打破了線上線下的界限?，F場，5大日化展館以打通全線之勢，完整呈現全渠道洗護，香水護膚，小家電，IP授權，國潮品牌，社交/直播電商等品類，滿足不同需求。

CIBE連鎖經營峰會、Dou Beauty 抖音美妝營銷大會等主題活動，以新營銷借力在線新經濟貫通線下；一系列年輕態度論壇如第五屆IP賦能為品牌加FUN暨IP文創與國潮論壇、洗護創新論壇、第二屆國潮崛起大會踏浪而來，一起撬動新生代群體；電商效應持續放大，許多新場景徑直成熟深化，中國社交新電商大會、超級爆品俱樂部等活動助力推動線上流量反哺消費經濟。

振奮的是，本屆美博會同時預告了將于12月25-27日在廣交會展館舉辦的“廣州國際直播電商博覽會”，推動優質直播服務商對線上線下的融合共生。

專業線橫跨B、C兩大展區共20個展館，專業深耕，從大眾市場到高端醫療市場，上百個細分領域和精準品類，覆蓋專業美容、養生健康、大健康大醫療、國際展團、三美等七大主題。同期40+場特備活動緊隨展開，深扎美業垂直分支，提供深度內容。

美發無界藝術館拉開剪藝驚艷序幕，評選“世博金剪獎”，直通2021世博；新美業?新醫療?新生態專場、廣州國際康復論壇、美業人學習與成長論壇等活動，從前沿趨勢探討、技術研究、市場經營策略等方面找尋新機遇；

發起了2020深圳國際美博會新聞發布會，值得一提的是，美博君從深圳市工業和信息局了解到，凡是參加2019年深圳國際大健康美麗產業博覽會的深圳本地參展企業已可以在9月4-21日辦理申報展位費資助手續（逾期申報資格作廢）。

盡管面對著2020年的考驗，但也因為無所不在的創新，中國美容化妝品市場依舊是勃勃生機！于困苦中砥礪前行，相信這也是整個產業的心聲！

至此，第55屆中國（廣州）國際美博會圓滿落幕，3天的精彩成果背后是美業人所共同努力創造的。行業呼聲、企業需求、買家期許亦將是美博會不斷前進的動力，感謝所有展商和買家的支持與理解。

文章投稿 | 展會入駐

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