產(chǎn)品方面，不少商家推出節(jié)日相關(guān)新品，催熱“兒童經(jīng)濟(jì)”。此外，“大朋友”為童心買單成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。其中，“IP+玩具”仍是市場主流。

1、零售商的“IP類+自研類”產(chǎn)品路線

玩具反斗城六一期間業(yè)績喜人，相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，兒童節(jié)當(dāng)天共售出超過50萬件玩具，與去年相比銷售額漲幅達(dá)兩位數(shù)。

知名IP小馬寶莉、風(fēng)火輪、奧特曼、變形金剛、多美卡系列產(chǎn)品，以及培玩寶（PLAYPOP）自研產(chǎn)品，登上玩具反斗城熱銷榜。

此外，玩具反斗城也致力于拓展與知名游戲IP合作，在售超過500款熱門游戲《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的官方周邊商品，滿足了年輕一代的消費(fèi)需求，進(jìn)一步推進(jìn)了玩具反斗城產(chǎn)品和客群的多元化。

自研產(chǎn)品方面，玩具反斗城根據(jù)中國家庭的消費(fèi)需求和偏好，推出了自主品牌培玩寶（PLAYPOP）。閃耀星辰電動(dòng)水槍、次世代電動(dòng)水槍、潮鵝來鴨碰碰車等新品玩具，注重多樣場景下的親子玩耍體驗(yàn)，兼顧安全性、教育性和趣味性。

2、“IP+玩具”營銷破圈

麥當(dāng)勞推出的專屬兒童節(jié)玩具“麥麥對(duì)講機(jī)”被成年人買爆。這已不是快餐品牌***次通過玩具出圈，這幾年的麥當(dāng)勞、肯德基已成為潮流文化和社交話題的制造機(jī)。

麥當(dāng)勞的玩具之所以出圈，不僅源于好玩多變的IP，更源于其靈活多變的策劃和對(duì)消費(fèi)者需求的洞察——擁有一個(gè)麥麥對(duì)講機(jī)，不只是看起來可愛、好玩，還為了和別人“社交同步”。

不難看出，今年的餐飲品牌玩具周邊社交屬性和互動(dòng)性升級(jí)。

品牌借助玩具成功解鎖兒童節(jié)營銷流量密碼，從中可以看出，情緒消費(fèi)已成為吸引消費(fèi)者的重要手段。而“造流量”之后如何將用戶變?yōu)椤傲髁俊?，則考驗(yàn)品牌在用戶體驗(yàn)上的精耕細(xì)作。

1、61秒免費(fèi)購、見面會(huì)、線上免單活動(dòng)，全域引流

玩具反斗城在兒童節(jié)期間推出***活動(dòng)和家庭娛樂體驗(yàn)，持續(xù)吸引客流。兒童節(jié)當(dāng)天，全國門店客流相較去年六一實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的顯著增長。

“挑戰(zhàn)萬元大獎(jiǎng)，贏61秒免費(fèi)購物”活動(dòng)成為該品牌兒童節(jié)的一大亮點(diǎn)。來自北京、上海、杭州等城市的20名小朋友成為幸運(yùn)兒，在61秒的時(shí)間內(nèi)盡情挑選并免費(fèi)帶走心儀的玩具產(chǎn)品。這種新穎的形式體現(xiàn)了玩具反斗城在營銷策略上的創(chuàng)新和對(duì)玩樂體驗(yàn)的提升，同時(shí)大幅提高了門店和商場客流量。

此外，玩具反斗城與業(yè)內(nèi)眾多知名品牌合作，匯集國內(nèi)外眾多知名IP，舉辦40多場IP人偶見面會(huì)，以及美泰風(fēng)火輪車王爭霸賽和芭比夢想之旅、多美玩具世界、奧飛嘉年華等70余場豐富多彩的落地活動(dòng)。

在線上銷售渠道，六一期間，玩具反斗城在美團(tuán)平臺(tái)創(chuàng)新推出“全國首單，必得免單”活動(dòng)，5月30日至6月2日，早晚6:01各產(chǎn)生一名上限1000元的免單名額，共計(jì)八名。

在社交媒體上，玩具反斗城與消費(fèi)者積極互動(dòng)，通過打造有趣的線上場景，吸引用戶關(guān)注和參與，分享真實(shí)的購物及玩樂體驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

通過多渠道聯(lián)動(dòng)和社媒互動(dòng)的線上策略，玩具反斗城成功推進(jìn)了全渠道營銷和購物，給消費(fèi)者帶來更加便捷、有趣、即時(shí)的購物體驗(yàn)。

2、品牌商為“大朋友”定制快樂

此外，六一兒童節(jié)也帶動(dòng)了線上消費(fèi)。從消費(fèi)人群來看，被限定玩具和各類IP吸引的，更多是女性消費(fèi)者和00后。

今年“六一”前夕，餓了么北京地區(qū)盲盒潮玩、積木拼插等益智類玩具外賣量分別增長110%和130%。

成年人對(duì)兒童節(jié)的儀式感需求不斷增長。餓了么北京數(shù)據(jù)顯示，過去三年，相比80、90后家長，00后玩具外賣量年均增長超50%。

餓了么武漢數(shù)據(jù)顯示，相比電動(dòng)玩具車等適合兒童的禮物，各類“大朋友”喜歡的毛絨玩具、拼裝積木和盲盒等成年人的“快樂”也非常熱銷。盲盒潮玩、桌游類玩具外賣量分別增長84%和60%。

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