2023年兔年已快過半，很多品牌已經開始籌備帶有龍年相關元素商品，提前布局2024年。龍是中國文化圖騰，也是外國人認識中國的載體。CASIO G-SHOCK手表就曾聯合國潮IP“中華龍”推出一系列聯名產品，上線數秒就售罄，銷售額達到數千萬元。如何在當下對龍的形象進行藝術創作，并進行國潮IP打造呢？

“中華龍”授權國際品牌

受中外消費者追捧

國潮文化不僅被國貨品牌所追捧，也被很多國外知名品牌所認可，以東西文化融合的方式打造差異化。潮流腕表品牌CASIO就聯合“中華龍”IP，在天貓超品日推出“G-SHOCK 中華龍”系列腕表，一經上線即被眾多明星、潮人追捧，上線即被搶光，銷售額達到數千萬元。

G-SHOCK“中華龍”系列共有三款，分別為赤龍、青龍、白龍。赤龍原是南方火神祝融火之本在水、方位屬南，合水火為一神，朱發長髯、乘焰渡海，“赤龍款”腕表用張揚的紅色調與青色表盤形成鮮明撞色，剛毅十足。青龍居四靈之首，為東方之神，也是龍之始祖，“青龍款”腕表的表盤整體宛如一條張開嘴的巨龍，色彩上使用了亮眼的橙色，如青龍盤腕。白龍身處遙寒北海之地，執掌冰雪，所到之處萬物冰封，“白龍款”腕表的表帶游環特別裝飾銀色祥瑞紋路，搭配力量感十足的紅色表盤，渲染白龍之白。這樣具備中國傳統文化背景的故事和形象給腕表產品增加了很多內涵，也讓腕表的外觀設計更有視覺沖擊力。

除了腕表本身，“中華龍”IP創作團隊對于合作款周邊的設計能力也得到了展現。中華龍IP創作團隊對表盒包裝進行了創新性的特別設計，與腕表配色呼應，造型為中華龍盤繞于龍珠之上，守護著龍珠內的珍貴寶藏，除了放置腕表也是一件藝術裝置。將中華龍化作潮玩，包裝盒也有很強的視覺沖擊效果，無論是居家裝飾或是營造藝術氛圍，都能體現潮酷個性。

G-SHOCK作為國際品牌，創造性地選擇龍形象相關IP進行聯名合作，實現了用國潮為自身賦能的效果，進一步提高了在中國市場的影響力。

用年輕化美學

打造古老中華龍形象

從古至今，龍的意象和中國文化有著密不可分的聯系，龍也象征著中華民精神。如何讓本土IP兼具當代潮流審美與中國精神內核，是國潮藝術家、“中華龍”IP創始人王春輝執著思考的問題。

《易經》乾卦的象辭里有闡述：天行健，君子以自強不息。“自強不息，堅韌不止”正是龍的傳人擁有的精神所在。源于這樣的情感執念，王春輝開始創作“中華龍”系列IP，通過藝術設計意象，加以敘述和藝術設計語言，創作了“中華龍”IP。

自幼浸染的傳統文化素養和扎實深厚的美術功底，使得王春輝深深被傳統文化與精神吸引，尤其是“中華龍”所代表的精神內涵，為創作鋪墊了道路。王春輝從事藝術、合作款設計、企業跨界合作策劃行業多年，后游學美國，曾服務眾多世界五百強企業。憑借著對不同地域文化的見解與藝術設計風格的多元語境，將中國古籍風水尺等不同的學術語言融合到藝術實踐當中，希望用年輕具有活力的潮酷美學系統去傳遞東方情懷，打造具有中國精神的潮流作品。

龍是中國文化的符號之一，當這種符號與當代的數字化、視覺圖形進行有效的結合，就會催生出多種化學反應。王春輝在“中華龍”的創作過程中，結合傳統學術表達和現代藝術設計語言同步思考和呈現，通過視覺語言來表達當下青年群體作為龍的傳人的情感，更用嶄新的視角闡釋古典圖騰，探索民族符號更多的表達性。

目前“中華龍”已申請到知識產權專利，正在開拓更多的跨界合作、IP聯名及授權。國潮藝術家、中華龍IP創始人王春輝表示，龍圖騰迎來十二年一遇的時間窗口，希望中華文化里最亮眼的那些歷史符號，都能以一種流動的形式，在世界文化的浪潮中前行，“中華龍”將繼續致力于用嶄新的視角詮釋古典圖騰，探索民族符號更多的表達性。

相關閱讀：

• 2024上海國際品牌授權展|2024上海授權展
• 2024上海國際授權展時間地點

《中國授權展》專區

文章投稿 | 展會入駐

網縱會展網-中國會展專業門戶站！