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　　儲祥銀

　　目前，各地舉辦展覽和建設展館熱度不減；隨著城鎮化進程的加速，新一輪展覽場館建設的熱情又空前高漲。根據中國會展經濟研究會統計工作委員會對全國102個主要經濟城市和會展活躍城市的調查統計顯示，2012年上述城市共有展覽場館245個，總面積1528.6萬平方米。其中，已建成場館230個，面積1364.62萬平方米，在建展館10個，面積104.9萬平方米，另外還有計劃待建項目5個，面積59.08萬平方米。

　　中國已經成為真正數一數二的展覽館大國。

　　與早先展覽場館建設相比，新一輪展覽場館建設熱潮具有單體規模大、涉及范圍廣泛和建設方式多樣等特征。從單體建設規模看，早先展覽場館建設單體面積大體以千、萬平方米計，最大規模的也就10萬平方米左右，而新一輪展覽場館規劃建設動輒20萬、30萬、50萬平方米，規模十分宏大；從涉及范圍看，新一輪展覽場館建設不僅僅涉及城市政府，一些中央政府部門及直屬機構和省市縣級政府也參加進來了，上海、天津、重慶、北京四大直轄市率先，很多大中城市垂范，一些縣級城市也不甘落后；從建設方式看，新一輪展覽場館建設更是花樣百出，靈活多變：既有中央機構單干，又有中央地方合作；既有政府規劃建設，又有政府企業合作；既有政府協調企業運作，也有市場調節企業籌建。

　　另據中國會展經濟研究會統計委員會統計數據顯示，2012年，全國102個統計城市共舉辦展覽7083個，展出面積8466.7萬平方米。而被調查城市展館總面積為1528.6萬平方米，這意味著全國已建展覽場館每平方米在2012年平均可以有6.2次使用機會，相當于每個場館有6個展會，而且是全館規模，相當于每兩個月才有一個展覽會。這樣的利用率本來就不樂觀，如果考慮到一些展覽活躍城市，展覽場館供不應求，每年舉辦數十，乃至上百展會；那么，另一些城市展覽場館的利用率低到什么程度就可想而知了。

　　我曾經對城市展會下過一個定義：城市展會是以城市展覽設施為依托，以城市產業結構、消費結構和文化傳承為條件的經濟活動和經濟行為。城市特定產業基礎和市場消費需求是城市會展發展的決定因素。在這里有兩層含義：首先會展作為一種部門經濟是城市經濟獨有的產業形態，會展具有自己必備前提條件和自身的發展規律，不同的城市具有不同的會展優勢和展覽資源，不同城市因地制宜發展自有特色的會展經濟很有必要，但不必按行政區劃成立機構，來規劃、協調、管理會展行業。其次，城市會展基礎設施是會展業發展的必要條件，但不是充分條件。舉辦大型會展活動沒有大型場館設施不行，但不等于有了大型會展設施就一定能推動會展經濟發展。會議或者可以招徠，節慶也許可以打造，但展會絕對難以打造。沒有必要的經濟、市場和產業支撐，展會很難打造，即使強力打造，也難以長期維持。

　　因此，各城市在規劃自己會展基礎設施，特別是展覽場館建設過程中一定要謹防虛火，要量體裁衣，將建設規模控制在自己會展資源基礎上，切不可將希望建立在所謂“招商引展”基礎之上，栽下梧桐樹，不一定引來金鳳凰。“循環型展會”資源有限，競爭激烈，每個具體城市可實現的機會有限；即使爭辦成功，也不知多少年才有一個輪回。把希望寄托在別人身上，風險太大。客觀現實地規劃自己的會展經濟，實事求是地建設會展設施，避免重復建設和不必要的資源浪費十分重要。

　　（作者系中國會展經濟研究會理論指導委員會副主任、對外經濟貿易大學教授/博導）