儲祥銀：中國會展經(jīng)濟(jì)研究會理論指導(dǎo)委員會副主任、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、博導(dǎo)
一直以來，國內(nèi)會展業(yè)界都在強(qiáng)調(diào)要學(xué)習(xí)國際先進(jìn)理念和經(jīng)驗，推進(jìn)會展強(qiáng)國建設(shè)。這里，我們首先應(yīng)當(dāng)弄清究竟什么是辦展先進(jìn)理念和成功經(jīng)驗？怎樣才算真正意義上的展覽強(qiáng)國。
近日，筆者應(yīng)邀參加了北京嬰童行業(yè)協(xié)會代表團(tuán)，前往德國，參觀了科隆國際嬰幼兒及少年兒童用品展覽會（KIND+JUGEND）。
在國內(nèi)展覽界摸爬滾打多年，再次走進(jìn)德國，親臨其境感受德國展會特色，筆者感觸頗多：德國展覽的專業(yè)化程度和國際化水平確實非常高，而我們追求展會專業(yè)化、國際化還需要付出太多的努力。
科隆國際嬰幼兒及少年兒童用品展創(chuàng)辦于1960年，每年一屆，迄今已有50多年歷史。經(jīng)過多年發(fā)展，已成為全球少兒產(chǎn)品行業(yè)的主導(dǎo)性博覽會，是了解全球兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和市場前景，尋找專業(yè)合作伙伴，拓展國際市場的重要平臺；同時也是世界上最大的嬰童用品展，與嬰幼兒及少年兒童相關(guān)的產(chǎn)品，從服裝到家具，從嬰兒座椅到衛(wèi)浴用品，幾乎全部囊括其中，被公認(rèn)為“全球兒童用品的萬花筒”及“世界上最專業(yè)的青少年用品展”。2011年該展會規(guī)模達(dá)到80000平方米，參展企業(yè)940家，其中德國企業(yè)187家，境外參展企業(yè)753家，接近80%，展會吸引了來自全球106個國家的21200多名專業(yè)觀眾，其中72%的觀眾來自德國之外。
在參觀展會的過程中，筆者曾與多方參展商交談，很多展商都是連續(xù)多年參加該展會，因其確實是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，了解行業(yè)發(fā)展趨勢、把握市場動態(tài)，業(yè)界不敢小覷，也不能不參加。
中國企業(yè)表示參展的目的是開拓市場，更重要的是看看世界同行們在干些什么。丹麥Baby Solution SA/Oops SA公司是一家創(chuàng)意設(shè)計公司，一度主營兒童拼裝玩具，近幾年開始開發(fā)設(shè)計嬰童環(huán)保飾物、配件，于去年開始參加展會，取得了很好的效果，打開了德國、瑞典市場，并開始進(jìn)入亞洲，其公司銷售助理認(rèn)為，參加這個展會非常值得，以后還將繼續(xù)參展。
在展會現(xiàn)場一路走過去，沒有彩旗，沒有氣球，甚至也沒有多少特別醒目的標(biāo)示，唯一可以感覺到展會氣息的就是多少有點堵車。展會沒有專場演出，沒有開幕式，也沒有剪彩儀式，只有一些專業(yè)會議、交流會和推介活動。走進(jìn)展場，一切井然有序，整個展廳相當(dāng)安靜，沒有喧鬧的音樂，沒有大聲的喧嘩，沒有富麗堂皇的特裝，所有展臺搭建都使用可再生、可循環(huán)、可多次利用的材質(zhì)。展出產(chǎn)品碼放整潔，展商介紹非常認(rèn)真、專業(yè)。參觀人員幾乎都是專業(yè)觀眾，我們因沒有及時提供專業(yè)身份資料，甚至被一參展企業(yè)視為不受歡迎的人，被拒之門外。
展場的服務(wù)到位，我還特別到展場的衛(wèi)生間“考察”了一番，的確是非常干凈，沒有斑漬，沒有不良?xì)馕叮滑F(xiàn)場的其他服務(wù)也非常專業(yè)。令我感觸頗深的是展會真正做到了專業(yè)、節(jié)儉、環(huán)保、人文。
回想我們國內(nèi)的一些展會，講排場、比闊氣、重形式、少內(nèi)涵；場外彩旗飄飄，場內(nèi)熙攘喧鬧；開幕剪彩熱熱鬧鬧，業(yè)務(wù)對接冷冷蕭蕭；展臺搭建一家更比一家高，吸引眼球一招更比一招妙；材質(zhì)使用不環(huán)保，不節(jié)儉，甚至不安全。當(dāng)下，在“國八條”的號召下，政府主導(dǎo)型展會率先垂范，取消了專場演出，簡化了開幕儀式，精簡了不必要的活動。
是時候了，展覽業(yè)界當(dāng)積極行動起來，提倡文明辦展，節(jié)儉辦展，綠色辦展；推廣使用環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用材質(zhì)；減少現(xiàn)場聲光、噪音污染。我們展覽組織者、參展企業(yè)、展場管理部門、工程搭建企業(yè)和其他展覽服務(wù)機(jī)構(gòu)都當(dāng)努力提高專業(yè)化服務(wù)水平，共同樹立文明辦展、文明參展、文明搭建的新風(fēng)氣，開創(chuàng)節(jié)儉辦展，綠色辦展的新局面，打造中國會展行業(yè)發(fā)展的升級版。
