昨天臨近2016嘉興端午民俗文化節閉幕時，位于嘉興國際會展中心的嘉興書展·童博會·文博會現場依舊人潮涌動，這無疑成為了三天小長假市民和游客最喜愛的活動之一。據統計，“三大展”共吸引280多家知名文化企業參展，三天累計10萬多人次共享文化大餐，現場成交275萬余元，并有20個項目單位達成合作協議，金額達200萬元，效果遠超預期。
首次嘗試“三展合一”的形式就獲得成功，這背后有怎樣的嘉興“秘訣”？又帶給我們怎樣的思考？
人氣的背后是文化的需求
此次展會上，浙江古籍出版社帶來了400多種圖書前來參展，三天下來，市場部負責人吳文江臉上笑開了花：“沒想到一個普通的地級市辦書展，人氣會這么旺。”而更令他欣喜的是，此次出版社參展帶來了與嘉興關系緊密的《鴛鴦湖棹歌》，還舉辦了雍琦談“朱彝尊與鴛鴦湖棹歌”文化沙龍，通過展會平臺與嘉興市秀洲區朱彝尊研究會建立了聯系，為今后的文化互動奠定了基礎。
同為首次來嘉興參展的中華書局相關負責人也表示，嘉興市民對書籍的熱愛程度超出了自己的想象，如果明年繼續舉辦，他們會帶更多高端的、收藏級的書籍來參展。
5000平方米圖書展會、100余家知名出版社、20萬冊精選好書、5場著名作家讀者見面簽售會、6場作家面對面文化沙龍、6場少兒故事會專場、1場整脊名醫養生保健課……豐富的活動吸引了大量的人氣，最令嘉興市新華書店副總經理凌肖宏津津樂道的是沈石溪現場簽售會，最后一位得到簽名的讀者足足排了3個小時的隊，現場火爆程度可見一斑。
“咱們嘉興能擁有自己的書展，真的很難得，也很了不起。”來自桐鄉的讀書愛好者夏春錦告訴記者，此次書展上的兒童書籍很有特色，還有嘉興本土書籍亮相，自己帶著孩子一口氣就買了10本書。
財氣的背后是抱團的合力
非遺、旅游、影視、科技、工業設計、創意制造……在三天的時間里，來自我市的80多家文化創意企業聯合參展的首屆嘉興文創精品展，全方位展示了嘉興文化產業的發展成果。
“很多人不知道平湖是中國童車生產基地，這次我們協會組織了7家企業抱團參展，三天來14部品牌童車吸引了不少人的注意。”平湖市童車行業協會秘書長戚金良高興地說。
“目前嘉興雖然單個文創企業的規模都不大，但大家都很愿意形成合力，共同打響嘉興文化創意品牌。”市文化產業協會會長陶明說，此次展會聚集了如此規模的人氣，說明嘉興在文化產業方面有著很大的市場，協會希望通過這樣的展會，可以培育一批有特色、有規模的文創企業。
在展會上，原本只是打算借展會宣傳推廣一下的秀洲農民畫藝術創意有限公司，意外地與另外三四家參展企業達成了合作意向。主動前來尋求合作的景區希望可以舉辦農民畫展覽，一些箱包、文具企業則希望可以將農民畫元素植入產品設計，從而提升產品附加值……“展會既是一個展示平臺，也成為了一個交流合作的平臺。”該公司總經理汪志良說。
“人來了事情就好辦了。”嘉興市名家寶貝兒童用品有限公司總經理王建萍也嘗到了抱團參展的甜頭，作為童博會上較大的參展商之一，她的公司不僅三天銷售額超過了60萬元，更與100多家產業鏈上的企業和機構達成了合作意向，如早教、月子中心、藝術類培訓等，以期實現資源共享。
“童博會至今已經舉辦過兩屆，積累了一定的人氣。今年節慶辦采用三展合辦的形式后，銷售額比往年增長了好幾倍，效果很好。”童博會主辦方嘉興廣電集團相關負責人徐超說。
文化產業的未來期待更接地氣
文化產業是嘉興“十三五”期間要重點培育的八大千億級產業之一，如何將文化與產業更緊密地融合？如何讓嘉興的文化產業更有品位？如何讓更多老百姓參與到文化產業的發展中？不少文化創意企業已經在積極探索。
做盤扣、縫繡片……20多位市民在喧鬧的展廳里靜靜坐著學習女紅，這是記者在“體驗區”浙江修奇服飾有限公司展位看到的一幕。作為一家旗袍定制企業，該品牌創始人曾祥明期待將傳統文化融入服裝，并通過互動體驗活動將這一理念傳遞給消費者。“其實很多文化產品都需要通過‘接地氣’來得到更多群眾的關注和了解，從而進一步提升嘉興文化創意品牌價值。”他說。
傳統非遺也期待著通過產業化來實現更好的傳承與發展。手袋、裝飾畫、手機殼、錢包……藍白相間的藍印花布現代創意產品也是本次展會上一道靚麗的風景，這些產品適應現代社會多樣化的需求，受到了不少市民的喜愛。
67歲的胡銀松在展會現場用小刻刀雕刻南湖紅船、十二生肖等核雕，引得不少市民駐足觀看。“現在感興趣的人挺多，但還沒有一個真正愿意跟著我學的人。”他有些失落地說，但他依舊抱有希望，因為他曾在蘇州、福建等地看到過已經形成產業的核雕藝術，“我見過一件用橄欖核雕刻的作品，賣到了5000多元。”他相信隨著人們越來越了解非遺，會發現其中的價值。
