由《中外會展》雜志社主辦的第四屆出展論壇交流會（以下簡稱出展論壇）于8月4日在北京舉行。出展論壇是第五屆中外會展項目合作洽談會的前瞻性論壇的一個板塊，也是中國出展行業(yè)內(nèi)最具影響力的交流活動。
在本屆出展論壇上，國內(nèi)一些會展專家、優(yōu)秀出國組展企業(yè)匯聚一堂，圍繞著“一帶一路”會展市場新機遇和出展項目管理兩個會展行業(yè)的熱點話題進行了探討、交流。
就“一帶一路”戰(zhàn)略實施與會展機遇主題進行探討時，與會嘉賓一致認為當前“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，為擴大中國與沿線國家的經(jīng)貿(mào)往來提供了寶貴的政策支持，出展企業(yè)應(yīng)該善于從“一帶一路”沿線國家和地區(qū)會展市場中挖掘商機，進一步推動中國企業(yè)對沿線國家的外貿(mào)出口。
機械汽車展覽聯(lián)合會秘書長張效林談道，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，要求出展項目由“大進大出”轉(zhuǎn)為“優(yōu)進優(yōu)出”，以提升中國出展的影響力和實力。
中國汽車工業(yè)國際合作有限公司副總經(jīng)理茅俊民提出，在“一帶一路”戰(zhàn)略實施過程中會展企業(yè)要做到“三共”“五通”。“三共”即共商、共建、共贏，“五通”就是政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通。要做到“三共”“五通”，首先企業(yè)自身要透徹、充分地領(lǐng)會該戰(zhàn)略思想，認真分析發(fā)展戰(zhàn)略。其次，政府要充分發(fā)揮職能，大力支持“一帶一路”沿線城市的會展業(yè)發(fā)展。再次，要做好開發(fā)新市場大力投入資本的心理準備，這是一項對未知領(lǐng)域的探索。最后，要有開放的心態(tài)，利用全球會展資源。“一帶一路”就是要建立緊密聯(lián)系，加深進一步合作，資源整合，旨在取得更大進展。
艾特怡國際會展服務(wù)（北京）有限公司副總經(jīng)理米亞賽·吐爾遜說，“一帶一路”建設(shè)將在很大程度上推進沿線城市的會展業(yè)發(fā)展,加快出國辦展的步伐。同時他又感慨中國企業(yè)在出國辦展過程中遇到出高價買不到好展位的問題。吐爾遜建言國內(nèi)出展企業(yè)自身素質(zhì)有待提高，同時政府要加大完善對出國出展企業(yè)的補貼力度。
隨著國際市場重心逐漸向新興會展市場傾斜，新的商機和挑戰(zhàn)并存，而出展企業(yè)自身也面臨著人才、資金、風險、客戶關(guān)系維護等多方面的挑戰(zhàn)，提高會展管理水平、服務(wù)水平，對增強企業(yè)盈利能力實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。如何加強出展項目管理成為業(yè)界關(guān)注焦點。
北京輝煌魅力國際商務(wù)會展有限公司副總經(jīng)理段婧在論壇上指出，互聯(lián)網(wǎng)作為助推會展業(yè)發(fā)展的有利工具和平臺，企業(yè)應(yīng)該充分利用這一新時代的產(chǎn)物。傳統(tǒng)的出國辦展方式已經(jīng)被淘汰，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，是出國辦展尋求新的轉(zhuǎn)型之路的關(guān)鍵。
法蘭克福展覽（上海）有限公司展會經(jīng)理喬方談道，出展其核心價值是幫助中國企業(yè)借助展覽公司在世界各地的展會平臺來獲取企業(yè)自身最佳的經(jīng)濟效益及社會效益。從出展項目管理方面來講，要注重以下三方面：一要有國際化戰(zhàn)略，作為大企業(yè)就要有宏觀的戰(zhàn)略思想；二要加強品牌的運營管理，加強品牌展會的培育，打造出一批行業(yè)的旗艦展，等該項目成熟之后，再去開發(fā)新興市場；三要找準合適的合作伙伴，與好的合作伙伴合作才能更持久發(fā)展。
