編輯:劉海瑩來源:中國貿(mào)易報 發(fā)表時間:2014-11-24關(guān)注 次 | 查看所有評論
內(nèi)容摘要： 10月13日，環(huán)球主題公園終于宣布落戶北京通州區(qū)臨近京哈高速和東六環(huán)交匯處，面積為120公頃。不為人所知的是，這個項目歷經(jīng)了13年的漫長等待。在上海啟動迪士尼樂園項目后，表面……
10月13日，環(huán)球主題公園終于宣布落戶北京通州區(qū)臨近京哈高速和東六環(huán)交匯處，面積為120公頃。不為人所知的是，這個項目歷經(jīng)了13年的漫長等待。在上海啟動迪士尼樂園項目后，表面上似乎是京滬打了個平手，但實質(zhì)是旅游和會議的新需求使然。
會議舉辦地分為四大類，分別是酒店（含度假村、培訓(xùn)中心）、會議中心/會展中心、大學(xué)和其他特殊場地。特殊場地包括郵輪、酒莊、體育館、博物館、劇院、會所、城堡以及寫字樓里對外出租的會議室等。其中，酒店是最為常用的會議舉辦地；而大學(xué)既是很多會議的主辦方，又是會議的舉辦地，頗為特殊。
有據(jù)可查的世界上第一個大型會議中心是美國華盛頓特區(qū)的華盛頓會議中心，建于1874年。這個會議中心在1893年加蓋了一層，增加了一個擁有5000個座位的大會堂，這個數(shù)字即使在今天看來仍然不算小。這個會議中心當(dāng)時除了舉辦會議之外，還舉辦展覽、滑冰表演和保齡球比賽。國內(nèi)第一個國際會議中心是1990年北京亞運會后由新聞中心轉(zhuǎn)變而來的北京國際會議中心。
現(xiàn)在看來，會議中心必須同時具備會議、展覽、餐飲和配套酒店這四個元素，這四個“能力”缺一不可，否則很難吸引到客戶，因為會議中心的對手們也都虎視眈眈——大型展覽中心盯著中小型展覽和大型會議，酒店更是在宴會廳的裝修陳設(shè)、餐飲、健身設(shè)施等方面占有優(yōu)勢。
在上述四類舉辦地中，大學(xué)和特殊場地所占份額幾乎沒有變化，假設(shè)中國的會議總量按照一定的比例增長，那么是不是酒店和會議中心也可以“相安無事”而各自獲得相應(yīng)的增長比例呢？
顯然這樣的愿望難以實現(xiàn)。原因在于客戶的結(jié)構(gòu)在變化，也就是說四類會議舉辦機構(gòu)，即政府、事業(yè)單位、企業(yè)和社團(tuán)所主辦的會議比例正發(fā)生著顯著的變化。根據(jù)中國旅游飯店業(yè)協(xié)會、中國旅行社協(xié)會、中國會議酒店聯(lián)盟最新發(fā)布的《2014年中國會議藍(lán)皮書》暨《2013年中國會議統(tǒng)計分析報告》顯示，2010年政府會議和事業(yè)單位會議所占比例高達(dá)36.3%，而2013年下降至22.1%，4年下降了14.2%；企業(yè)會議的份額則從2010年的49.9%增長到2013年的68.7%，增加了18.8個百分點。而企業(yè)會議則500人以下規(guī)模的居多，一般傾向于使用酒店。
跟展覽相比，會議的特性之一就是“朝三暮四”，喜歡流動，特別是企業(yè)會議和社團(tuán)會議表現(xiàn)得尤為突出。會議舉辦方總是想給參會者驚喜，因而總是在尋覓新的會議目的地城市和新的酒店。酒店投其所好，已經(jīng)開業(yè)了的酒店則重新裝修改造，增加新設(shè)施新功能；即將新建的酒店則瞄準(zhǔn)客戶的新需求試圖搶奪油水最為豐厚的企業(yè)會議和獎勵旅游會議。
客戶的新需求有不少，但其中較為有趣的一點是人們都希望擺脫城市的喧囂而到近郊，甚至到海邊、山里接觸久違了的山山水水、花花草草，呼吸到城里不可能有的新鮮空氣，放松身心。11月，2014亞太經(jīng)合組織（APEC）會議周的六天會議在北京國家會議中心舉辦，最后一天的2014亞太經(jīng)合組織第22次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議移址北京北郊的雁棲湖國際會議中心。世界經(jīng)濟(jì)論壇年會（達(dá)沃斯論壇）在1971年創(chuàng)立以來每年都在瑞士東部的滑雪勝地達(dá)沃斯舉行，這兩個會議可算是有力的例證吧。人們對健康的需求與日俱增，所以室外健身、運動也成了吸引物。人們還向往娛樂、美食和購物，親身體驗最新科技，或者只為博得哈哈一笑。參會者需要新產(chǎn)品、新體驗，換句話說，參會者的需求升級了。
既然城里的酒店難以實現(xiàn)這些新需求，那就必然有新的進(jìn)入者。這個新的進(jìn)入者就是大型娛樂度假酒店。做得最成功的是擁有多個大型娛樂度假酒店的拉斯維加斯，沒人能否認(rèn)拉斯維加斯是美國第一會展目的地。在拉斯維加斯大獲成功的金沙集團(tuán)把“博彩+娛樂+超大型酒店+會展+美食+購物”的模式復(fù)制到了中國澳門和新加坡。以室外活動參與和電影體驗著稱的迪士尼和環(huán)球主題公園除了吸引大量的觀光游客外，還成功地打造了超大型酒店和會議中心，讓會議舉辦者和參會者心動不已。
11月13日，也就是2014中國國際旅游交易會開幕前一天，上海迪士尼度假區(qū)公布了除上海迪士尼樂園以外的兩座主題酒店、大型購物餐飲娛樂區(qū)和配套休閑區(qū)的規(guī)劃和效果圖。其中，擁有 420 間客房的上海迪士尼樂園酒店是度假區(qū)的標(biāo)志性酒店，玩具總動員酒店擁有 800 間客房。雖然沒有會議中心的資料，但1200間客房顯然需要一個規(guī)模適當(dāng)?shù)臅h中心來支撐。北京的環(huán)球主題公園尚未發(fā)布規(guī)劃，但筆者堅信，其中定有超過1000間客房的酒店群和相應(yīng)的會議中心。
（作者系國家會議中心總經(jīng)理）
找展會信息，就上Vanzol.Com
